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“快閃”閃進海南
來源：
作者：陳曼莉 2014-02-10
1月17日，海南愛樂女子合唱團在海口友誼商城前的一次“快閃”演出。 世貿集團 提供
1月23日，海航員工在海口美蘭機場自發(fā)組織了一場別出心裁的“快閃”表演。 海南日報記者 武威 通訊員 林曉鵬 攝
文海南日報記者 單憬崗
快閃族，英文名稱是Flashmob。一群陌生人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、微博、微信等聯(lián)系后，在指定時間、地點聚集，全體同時做出些有意義或無意義的動作，如歌舞、拍手、喊口號等，然后迅速離開。在人們回過神來時，他們已經(jīng)杳無蹤跡。
快閃活動發(fā)源于紐約，7年后才出現(xiàn)在?？诮诸^。對于這新生事物的商業(yè)化和人性化問題，人們眾說紛紜。
馬年春節(jié)即將到來之際，1月17日、1月19日、1月24日，連續(xù)3波6場有組織“快閃”活動分別在?？?、三亞舉行，活動范圍涵蓋兩市幾個重要商場、機場和步行街，活動形式均以歌舞為主，在博得現(xiàn)場大量眼球的同時，也引發(fā)了一些媒體關注。
這意味著經(jīng)過3年多的發(fā)展后，快閃這一新鮮事物在海南開始向著組織化、文藝化的道路邁進，而無厘頭、弱主題、小眾化特點也表明其稚氣未脫；卻在尚未真正進入大眾視野的同時，就已被迅速商業(yè)化。
快閃：從紐約到?？谧吡?年
風靡全球的快閃活動發(fā)源于世界之都的紐約。2003年5月，一個名叫比爾的組織者召集了500余人，在紐約時代廣場集體朝拜一條機械恐龍，5分鐘后突然迅速離去?？扉W族由此誕生。
網(wǎng)絡、時尚、怪異、年輕、自我……這些元素胡亂堆在一起共同構成了快閃，它借助互聯(lián)網(wǎng)的速度，在美國蔓延，進而橫掃倫敦、阿姆斯特丹、新加坡等歐亞諸多中心城市。
中國最早的快閃發(fā)生在這一年3個月后的8月22日，香港銅鑼灣時代廣場一群老外突然在麥當勞集體舉起紙巾并跳芭蕾舞，1分鐘之后四散離去。2004年，京滬穗寧杭蓉等各大中心城市也紛紛跟上。
海南的第一次快閃發(fā)生在什么時候呢？
據(jù)調查，很多海南快閃族認為這個時間是2010年6月，由海南大學首個快閃組織“HOT…什么的”發(fā)起。據(jù)參與人回憶，活動者全是學生，人數(shù)40人左右。大家在校內突然集合，跳了一段韓國的Abracadabra舞蹈，時間1分鐘，在寥寥無幾的圍觀者詫異中迅速結束。
“想不到海南也會發(fā)生這么前衛(wèi)的事。”海大學生陳徐菲說，她更沒想到的是，這個活動居然是海南快閃活動的開端。此時距紐約首個快閃活動已過去7年，距中國大陸首個快閃活動已過去6年。
現(xiàn)狀：年輕人、無厘頭、未成氣候
首次快閃在海大校園內發(fā)生后，這個頗能吸引年輕人的活動開始引發(fā)效仿。20多天后，一個名為“海口達人組織”的交友群體發(fā)起了海南首個街頭快閃。
他們采用了較新潮的“快閃定格”模式，活動選擇在傍晚7點整的明珠廣場，時間一到大家便身體紋絲不動，眼神木訥呆滯。整個活動持續(xù)了4分鐘。此后，一批邁克爾·杰克遜的擁躉又在萬國大都會門口集體表演模仿秀。更多快閃則不斷在各大學包括海大儋州校區(qū)、?？诮?jīng)濟學院上演，甚至包括中學如華僑中學、三亞二中等。
記者注意到，參與人群無一例外都是年輕人。
“真是太酷了，我也要參加！”海大學生陳思雨的話，或許最能代表快閃活動在頗受年輕人歡迎的原因。
“雖然微信、QQ上好友一大串，但周末想出去散個步都找不到人。”在?？趪Q某公司上班的周莉潔說，快閃能滿足網(wǎng)絡時代青年短時間內回歸社會的需要，“我們這一代承載了太多的壓力，升學、就業(yè)、賺錢……快閃能讓我們好好宣泄減壓。”
這也表明被各種規(guī)則束縛的現(xiàn)代青年希望標新立異，滿足自我表現(xiàn)欲。
?？谥袑W生小孔在談及自己組織快閃社的初衷時就說，他希望在每次全校集體廣播大會上所有社員一起指著天空大喊一聲“哇”就結束，“我想這樣肯定很震撼哈。”這或多或少代表了快閃的無厘頭特點，海南很多快閃正是如此。
“我們進行快閃活動并不是為了什么，僅僅是為了好玩。”?？谶_人組織的發(fā)起者的話，或許代表了快閃客的真實想法。
或許正因沒有太鮮明主題，海南非商業(yè)化的快閃活動一直未能形成足夠吸引力，人數(shù)少且無法持續(xù)。最多的一次僅百人，一般只有二三十人。
“海南快閃群”曾連續(xù)組織3場系列快閃活動，是目前海南唯一的未商業(yè)化系列快閃。但此后便銷聲匿跡，參與者表示這正是因為人數(shù)太少。
異化：尚未成熟便遭遇商業(yè)化
雖然海南快閃難成氣候，但精明的商家卻絕不會放過這種新興事物，而是把它當做自我炒作的良器。這些商家由于財雄勢大，往往能在活動規(guī)模、質量、接軌潮流等方面遠超草根快閃客。
去年8月17日，中信銀行?？诜中性诤Ｐ沣y龍影院門口舉行快閃活動，全體員工齊跳歡快的“健康操”，吸引路人視線。這是該行在全國36個城市同時舉行的一次活動，參與人數(shù)3000多，其目的是宣傳該行的官方微信和信用卡。
這是快閃在海南首次成規(guī)模被應用到商業(yè)用途上。中信銀行聰明地意識到，僅感染現(xiàn)場的路人并不能達到效果，必須讓這一活動的影響力繼續(xù)“發(fā)酵”。他們做成了視頻放到網(wǎng)上博取更多點擊量，從而讓快閃與音樂的結合帶來的感染力創(chuàng)造了病毒傳播的效果。
聰明的商家絕不止中信銀行一家。
世茂集團春節(jié)前就在?？凇⑷齺嗊B續(xù)發(fā)起兩波5場快閃秀，分別選擇?？谟颜x商城、望海國際、三亞海月廣場等繁華地帶，參加人數(shù)往往有上百人，每場活動持續(xù)約一刻鐘，能吸引數(shù)百甚至更多的行人圍觀。
值得注意的是，這個名為“怒放海南”的活動，引入了最新在臺灣出現(xiàn)的音樂新模式：“閃唱”，在海南省愛樂女子合唱團及其他一些專業(yè)音樂組織的積極參與下，成為我省高雅藝術亮相街頭的一次有益嘗試。
其實，商業(yè)化快閃在國內外早已有之，一家企業(yè)在廣州做的系列快閃活動視頻，短短9天即獲得90.7萬人次的總播放次數(shù)。
然而，商業(yè)化的過早介入也會導致快閃活動的異化。不再純粹的快閃泛濫，有時難免會讓人產(chǎn)生反感，最終適得其反。當商業(yè)利益作為首要考慮因素時，快閃的樂趣就會成為犧牲對象，從而嚴重威脅到活動的發(fā)展。
反思：快閃可以如何閃亮？
去年西方萬圣節(jié)當天，在上邦百匯城門口突然來了一批“牛鬼蛇神”，骷髏頭、恐怖面具、喪尸、幽靈，雖然有不少人表示驚喜或者不介意，但仍有路人，尤其是老人和小孩被嚇了一跳。
年輕人追尋快樂無可厚非，但前提是不能影響到他人的快樂。若從這點角度來看，這個快閃在公開場合搞出的嚇人造型顯然值得商榷。
當然，比起下面的事例來，他們的行為還不算過分。還有一些快閃客采取占據(jù)商業(yè)設施、暴力恐嚇等方式來開展快閃活動，影響到商家正常經(jīng)營甚至人身安全的行為，則必須加以譴責。
海口有個快閃組織的負責人在發(fā)布到明珠廣場進行快閃活動的通告時明確表示，不用征求明珠廣場方的同意，他表示，“這里牽扯過多，就算是去商議，也是以失敗告終的。反正是快閃，活動完閃人，別人也管不著。”
須知，每個人都有不被打擾的權利，每個商家都有合法營業(yè)的權利，只管自己快樂、而不顧他人感受的快閃必須“快閃”。
那么，海南的快閃可以如何閃亮呢？
一是可在主題設置上向著高雅、文藝化方向努力。
率團參加街頭“閃唱”的愛樂合唱團團長邢增儀認為，快閃式街頭演出值得推廣。因為，與在歌劇院、舞劇院、音樂大廳一樣，閃唱同樣高雅、精彩；與在藝術殿堂演出不同的是，閃唱更接地氣：沒有富麗堂皇的舞臺背景，卻有街頭車水馬龍、人潮涌動的更生動襯托；沒有華麗的衣著、楚楚的儀表，卻有普通衣著的可人和素面朝天的親切；掌聲或許雜亂無章，但卻更發(fā)自內心，因為這里有街頭各階層市民與演出者更融洽的互動。
二是，即使要商業(yè)化，也可以向著人性化、服務化發(fā)展。
例如今年1月23日上午，在美蘭機場某航空公司員工就組織了一場快閃表演，載歌載舞，讓回家旅途中的旅客大飽眼福，也為繁忙的春運帶來了輕松愉快的氣氛。
三是可以借鑒其營銷特點，推廣海南旅游。
在這方面，福建走在了海南的前面，1月18日福建旅游品牌景區(qū)就在福州三坊七巷開展一場充滿歡樂與活力、別開生面的“快閃賀新年”活動，以新穎、時尚的藝術形式，向全國人民發(fā)出真誠祝福，邀請游客到福建過大年。
“海南是個年輕省份，作為國際旅游島，好好引導的情況下，快閃活動可以有。”海口快閃活動的一位組織者說。
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