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網絡牽線，外國伉儷體驗海南“愛情島”
來源：海南日報
作者：黃蕾 2014-12-17
今年旅游市場，哪個業態最紅火？也許婚慶旅游會入選。隨著海南打造“蜜月島”、“愛情島”的步伐日漸加快，在夯實國內市場的同時，我省的旅游營銷也悄然將觸角放置國外，希冀通過一系列針對性強、融合特色的營銷方式，撬動國際婚慶市場。
在線旅游的火熱，人們消費方式的變革，帶動旅游營銷方式的改變。今年8月開始，我省聯合英國OK海外集團共同策劃了“我夢想的海島婚禮”的活動，通過網絡的方式招募全球10對情侶前往瓊島體驗婚慶度假的魅力，受到廣泛關注。
“‘我夢想的海島婚禮’這個活動最大的特色在于政府支持、全球推廣、參與度高、影響廣泛。”英國OK海外集團有關負責人說。此次全球評選活動覆蓋的區域包括歐洲、美洲、澳新、俄羅斯等29個國家和地區，旨在吸引正在籌劃或有意愿在海外舉辦婚禮或度蜜月的情侶，希望通過吸引其對本次活動的關注和參與，借助國際、國內知名媒體的宣傳平臺，輻射更多人對海南島的關注，以此來打造海南國際婚慶旅游目的地的形象。
本次活動中，網絡運用發揮了主要作用。“參與者只需在Facebook上設置的活動主頁上傳照片，并根據提示來闡釋他們夢想中的海島婚禮創意，通過Facebook網友的投票累計人氣，結合國際專家評審團的評分，選出最佳的10個參評方案。”英國OK海外集團有關負責人說，入選10個方案的獲獎人將攜帶自己的愛人，來到海南島，圓他們最浪漫的海島婚禮和蜜月的夢想，獎品包括國際往返海南機票、5晚5星級酒店或度假村住宿、豪華游艇和直升飛機體驗、藝術婚紗攝影等。
“活動從8月11日開始到截止的2個多月時間里，共有來自全世界各地29個國家和地區的17378位網友參與了活動。”英國OK海外集團有關負責人透露，該集團專門邀請了BBC、紐約時報、Elle、孤獨星球等來自國內外的專家聯合組成的評審團，對最有創意和可操作性的參賽作品進行評選，來自美國、英國、德國、俄羅斯和荷蘭等10對情侶贏得這次全球評選的最終獎勵。
“我們期待這次活動能開創‘國際帶動國內，線上聯動線下，群體拉動產業’的海南旅游品牌國際影響力推廣的創新模式。”英國OK海外集團有關負責人說，海外受眾對東方海島風情的好奇，進而引起對海南島婚慶旅游的興趣。在此基礎上發起的“浪漫海南2014海南最佳婚慶旅游品牌評選”，不僅可通過海南企業的社會資源落實“我夢想的海島婚禮”全球評選的獎品和接待事宜，激發島內婚慶旅游行業參與的熱情，形成“一外一內”相互呼應的宣傳推廣活動格局，還可借由10對國外獲獎者在海南的圓夢體驗過程，展示海南國際婚慶旅游最高接待水平。
“10對情侶12月12日至17日來到海南。”英國OK海外集團有關負責人透露，本次體驗婚禮的主要風格為“中式風格+海南元素”，情侶們將穿上中式禮服登場，體驗中式婚禮儀式，儀式上將穿插一些中國傳統婚禮的小游戲，如新郎新娘咬蘋果等。同時，還將融入黎族表演、沙畫等具有海南元素的表演節目，讓外國情侶充分感受中國婚禮的獨特和海南文化的特色。
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