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新海南財經觀察丨出境游復蘇按下“加速鍵” 海南旅企蓄勢待發
來源：南海網
作者：丁文文 2022-12-27
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新海南客戶端、南海網、南國都市報記者丁文文
“出境游要恢復了！去日本旅行計劃提上日程！”12月27日一大早，海口市民劉夏便和朋友盤算著如何利用春節假期出境旅游了。
12月26日晚，國務院應對新型冠狀病毒感染疫情聯防聯控機制綜合組發布《關于對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》指出，優化中外人員往來管理，取消入境后核酸檢測及隔離政策，有序恢復中國公民出境旅游。
利好消息的發布，為出境游市場恢復注入一劑“強心針”。
出境機票搜索達三年來峰值
記者注意到，12月26日晚，消息發布后，“有序恢復中國公民出境旅游”立刻沖上熱搜，各大OTA平臺的出境游搜索量瞬間暴漲。
消息發布后15分鐘內，去哪兒平臺數據顯示，國際機票瞬時搜索量增長7倍，熱門目的地為：泰國、日本和韓國。
消息發布半小時內，攜程平臺熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國港澳臺）機票、海外酒店搜索均達到三年來峰值。中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國，成為搜索量增長最快的前十名目的地。春節出境跟團游產品的相關搜索量，猛漲6倍。
據同程旅行平臺數據，消息發布后，全平臺國際機票瞬時搜索量增長850%；簽證搜索量瞬時增長10倍。中國游客最關注的海外目的地排名前三為：日本、韓國、泰國。出境游主要搜索用戶來自北京、上海、廣州三地。
馬蜂窩站內“出境游”相關搜索熱度暴漲460%，曼谷、東京、清邁、新加坡、大阪位列瞬時訪問熱度漲幅最高的境外目的地前五。
途牛旅游網出境游等相關搜索同樣熱度大漲，其中，日本、美國、泰國、韓國、馬爾代夫等境外目的地國家以及普吉島、東京、巴厘島、紐約等境外目的地城市的搜索熱度排名更為靠前。
游客或掀起出境度假熱潮？
“終于等到你！”消息一出，愛旅行的馬西西坐不住了，立刻翻出護照，買了去泰國的機票。“久違的出境游！”趁著休年假，岳悅第一時間和朋友下單預訂了新加坡的機票和酒店。
如果說搜索量暴漲折射出游意愿，那么訂單量上漲則實實在在凸顯出游客出游熱情。
機票方面，12月27日上午，攜程數據顯示，中國內地出境機票訂單環比26日同期有大幅上漲、整體增加254%。新加坡、韓國、中國香港、日本、泰國的機票訂單增幅名列前茅，成為跨境限制首開后的TOP5熱門出境目的地。其中，以新加坡為目的地的出境機票訂單增速最高，環比大增6倍；余下TOP4國家或地區則普遍增長4倍左右。
酒店方面，去哪兒平臺數據顯示，進入12月以來，國際酒店的預訂量也逐步走高。從數據上看，去哪兒平臺上中國澳門酒店預訂量環比12月初上漲2倍，海外地區菲律賓、法國、泰國酒店預訂量增幅較高，菲律賓增幅達1倍以上。由此可見，想要走出國門探索世界的旅客逐漸增多。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析稱，政策的不斷放寬，讓出境游意愿得以真正“提上日程”，預計春節假期有望成為出境游市場三年來的首個重要轉折點。
事實上，中國也是全球旅游業重要的客源市場。中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展報告2020》顯示，2019年，我國的出境旅游市場仍然保持了增長態勢，規模達到1.55億人次，相比2018年同比增長了3.3%；出境游客境外消費超過1338億美元，增速超過2%。
“中國內地游客在亞洲國際旅行中貢獻很大，目前中國內地國際旅客量恢復不足5%，中國游客的缺位某種程度造成亞洲旅游價格上漲困難。隨著出境游逐步放開，政策利好疊加價格優惠，相信這些地區將率先迎來中國游客的關注。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。
“出境游的春天已經到來。”方澤茜認為，新政的發布從政策層面確保了跨境出行的環境更加通暢，將有效調動游客出行意愿。
中國旅游研究院近期發布的《中國出境旅游發展年度報告（2022—2023）》顯示，2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次，出境旅游受損嚴重。此次入境新政激發的出境游重啟，將有效恢復游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實將為出境游復蘇按下“加速鍵”。
海南旅游企業準備好了嗎？
消息的發布釋放了政策層面提速的信號，引發了業內關注。
海南文華旅業集團有限公司總裁、海口市旅行社協會秘書長麥偉文向新海南客戶端、南海網、南國都市報記者表示，新政釋放了全面恢復中國公民出境旅游的信號，國門的打開進一步提振了市場的信心，對旅游行業來說是重大利好。特別是中國公民傳統出游的泰國等東南亞熱門目的地將迎來新的一輪復工復產。
“目前，整體國際航班恢復至正常水平仍需一定時間。”麥偉文分析，隨著新政落地和航司加大力度復航、新開熱門航線，預計2023年暑期將迎出入境高峰。
麥偉文透露，目前，海南文華旅業集團正在積極運籌恢復以海口和三亞為出港地的國際包機業務，以泰國、柬埔寨、日本、菲律賓、馬來西亞、新加坡、韓國等國家為旅游目的地推進此項工作，響應有序恢復中國公民出境旅游的政策。
“對于有序恢復出境游，相信很多旅游業同行等了很久。”民間旅游集團品牌總監蔡垌感慨，游客能否短期內適應這個節奏，并在游玩過程中注意防疫安全，做好自己健康第一責任人，可能還需要一點時間給市場去適應。
蔡垌直言，出境游的有序恢復是一把雙刃劍，給旅游業帶來利好的同時，也會在一定程度上沖擊國內旅游市場。目前，民間旅游集團更多精力還是會放在擅長的國內游方面，把海南目的地和集團其他的目的地做精、做細。同時，集團也鼓勵全國各分公司在國內業務精細化運營前提下，大膽地根據當地市場需求，嘗試做出境旅游市場產品。
而在海南心享樂國際旅行社總經理吳彬彬看來，有序恢復出境游，為旅游市場增添了新活力，游客的出行選擇性寬了。
記者了解到，國際航班方面，海口美蘭國際機場將根據逐步穩妥增加國際及地區客、貨運航班的工作部署，恢復、加密或新開海口至港澳、東南亞、歐美等國際及地區客運、貨運航線航班，進一步增加國際航空客運、貨運航線流量，強化美蘭機場國際航空樞紐功能，擴大海南自貿港空港門戶“朋友圈”。
海南省旅游發展研究會會長王健生認為，有序恢復出境游和入境旅游是對等且平衡的。就海南而言，旅游企業出境游體量不大，熱門出游目的地集中在中國港澳臺和東南亞一帶，多以商務、探親游等為主。
“出境游，游什么？”利好政策的相繼出臺，對海南旅游業是機遇也面臨挑戰。王健生表示，疫情改變了人們的旅游消費心理和消費行為，當下以及今后需求和供給的調整導致出境游與三年前相比也發生了變化，如何讓游客放心出游、如何滿足游客的旅游消費需求，需要旅游企業從創新旅游產品和保障健康出游兩方面審時度勢、加以思考應對，實現自身的轉型迭代。
責任編輯： 陳賢玉
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