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海南賞花旅游，“走馬觀花”如何破？ | 解碼“花經(jīng)濟(jì)”②
來源：海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)
作者：郭靜瑜 2023-03-01
編者按：
春回大地，萬物復(fù)蘇，全國各地陸續(xù)開啟賞花模式。伴隨著木棉花開，海南率先吹響了全國“賞花經(jīng)濟(jì)”熱潮的號(hào)角，但是“走馬觀花”“曇花一現(xiàn)”“千篇一律”是當(dāng)前大多數(shù)賞花景區(qū)面臨的困境。海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)推出解碼“花經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，解析“花經(jīng)濟(jì)”背后的運(yùn)行邏輯，尋找賞花旅游升級(jí)成“花產(chǎn)業(yè)”的破題密碼。
海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者 郭靜瑜
春風(fēng)如貴客，一到便繁華。
春風(fēng)一吹，全國各地也隨之正式開啟踏青賞花模式。“花?！彼鶐淼囊曈X沖擊與美好寧靜，受到游客青睞，如今更成為人們春季出行打卡的“明星之選”。
我國“賞花經(jīng)濟(jì)”的繁榮并不是憑空出現(xiàn)的，賞花從古至今都是件風(fēng)流雅事。海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前全國有上百個(gè)成規(guī)模賞花勝地，婺源油菜花、無錫黿頭渚櫻花、西藏林芝桃花等，四季都有賞花地圖可鑒。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國“賞花經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)677.1萬家，2022年新增注冊企業(yè)234萬家，增速34.56%。其中，海南相關(guān)企業(yè)數(shù)量59.6萬家，位列全國第二位，僅次于山東省。
海南不僅擁有碧海藍(lán)天、陽光與沙灘，還是發(fā)展熱帶花卉的“黃金寶地”。作為“中國木棉之鄉(xiāng)”，海南“小眾天堂”昌江近年來大力促進(jìn)賞花經(jīng)濟(jì)，以花為題，利用多種載體講好花故事，用萬紫千紅的“顏值”，為小城發(fā)展引流賦能。
但賞花旅游受花期限制，很容易陷于“走馬觀花”和“曇花一現(xiàn)”。海南有多個(gè)市縣都曾經(jīng)推出賞花旅游產(chǎn)品，建設(shè)大型花卉基地，玫瑰花、向日葵、格桑花等等，但最終能成為旅游品牌的并不多。
多數(shù)賞花基地，淪為游客“走馬觀花”之地，拍個(gè)照打個(gè)卡而已；還有一些景點(diǎn)，停車場、廁所、園區(qū)道路建設(shè)不完善，圈個(gè)地就開始收門票，讓游客乘興而來敗興而歸，錢也沒賺到，吆喝也沒賺到。
究竟是什么制約了海南賞花旅游健康可持續(xù)發(fā)展？賞花旅游“走馬觀花”窘境如何破？賞花經(jīng)濟(jì)如何才能“花開日日紅”？
借著花期，海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者前往海南省昌江黎族自治縣，實(shí)地探訪“木棉之鄉(xiāng)”的破題之路。
游客正在觀賞木棉，拍照打卡。海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者 郭靜瑜 攝
昌江“賞花+”模式賦能鄉(xiāng)村振興
卻是南中春色別，滿城都是木棉花。
海南很多市縣都有大面積的木棉花景觀，但真正重視木棉花這一旅游資源并轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的并不多。
近年來，昌江高度重視木棉花資源，大力推廣木棉花旅游，也贏得“木棉之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。
“春賞木棉紅，夏品芒果香，秋游棋子灣，冬登霸王嶺”，昌江將春賞木棉放進(jìn)全域全季旅游發(fā)展戰(zhàn)略中，每年花期圍繞木棉為主題，策劃系列旅游文化活動(dòng)，并不斷優(yōu)化游客的賞花體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)。
今年年初，昌江就啟動(dòng)了“向往的春天，從一朵木棉花出發(fā)”2023海南昌江春賞木棉紅系列旅游文化活動(dòng)，從多角度發(fā)力，推出包括昌化江星空觀賞露營、空中木棉嘉年華、美麗鄉(xiāng)村生活節(jié)、花船水上市集、昌江華流音樂節(jié)等活動(dòng)，提升木棉旅游品牌影響力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1月，昌江全縣總接待游客28.26萬人次，同比增長119.9%，其中過夜游客9.73萬人次，同比增長9.1%。
2月25日，昌江木棉花最佳觀賞地之一的七叉鎮(zhèn)昌化江畔木棉紅景區(qū)迎來客流小高峰，單日游客突破2萬人次，乘船游客2269人，單日船票收入113000余元，創(chuàng)歷史新高。
木棉紅了，游客來了，村民的腰包也鼓了。在走訪過程中，海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者來到七叉鎮(zhèn)尼下木棉碼頭的市集上，看到村民在攤位前擺滿了甘蔗汁、芒果、清補(bǔ)涼、椰子、玉米等小吃和水果?！按罅坑慰颓皝碛^賞木棉，尤其到了周末，一天的收入可達(dá)到800元?！睌傊餍⊥醺嬖V記者。
七叉鎮(zhèn)黨委書記文進(jìn)平稱，除了尼下木棉碼頭，七叉鎮(zhèn)還在寶山梯田木棉觀景點(diǎn)設(shè)置了50個(gè)攤位，全鎮(zhèn)加起來有120多個(gè)銷售攤位，農(nóng)戶人均收入超萬元。
王下鄉(xiāng)黨委書記楊榮輝介紹，王下鄉(xiāng)的木棉花是昌江木棉花較早盛開的地方，今年以來到三派村、皇帝洞、十里畫廊等地觀賞木棉花的游客絡(luò)繹不絕。其中浪論村“浪悅黎奢”和洪水村“黎奢·時(shí)光里”兩家民宿以及 “黎山麓”星空帳篷營地，經(jīng)常處于滿房狀態(tài)。王下鄉(xiāng)有近10家農(nóng)戶自營民宿，生意也非常火爆。
海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者在采訪中觀察到，除了民宿、露營、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，房車住宿、游船賞花、水上創(chuàng)意集市、農(nóng)夫集市、圍爐煮茶等新業(yè)態(tài)也大量興起。
昌江黎族自治縣文化館館長郭宏明介紹，“遇稻美好·木棉之戀”實(shí)景音樂秀活動(dòng)每周也會(huì)吸引大量游客，這場音樂秀村民是演員，農(nóng)具變道具，既留住了游客，也增加了村民的收入。
昌江的木棉火了，木棉經(jīng)濟(jì)更活了。海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者了解到，今年木棉花期參與的市場主體更多了，特別是民營企業(yè)主，參與的積極性明顯提高。
昌江黎族自治縣人民政府副縣長王昌江介紹，昌江以市場化為主導(dǎo)推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)的豐富，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)圍繞目標(biāo)游客群體拓展旅游新業(yè)態(tài)，吸引更多客群、拉動(dòng)旅游消費(fèi)。
“我們已啟動(dòng)‘木棉-稻田農(nóng)林復(fù)合系統(tǒng)’申報(bào)中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的相關(guān)工作?！蓖醪硎?，未來昌江還將拉長木棉產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
木棉在江畔紅漫天。圖片來源：昌江旅文微信公眾號(hào)
海南不妨打造“早春第一花”品牌
海南發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)具有天然優(yōu)勢，當(dāng)北方還處在冰雪覆蓋，南國已花俏枝頭。海南應(yīng)該抓住機(jī)遇，打造“早春第一花”品牌。
2022年中央一號(hào)文件明確要求，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，發(fā)展旅游休閑等生活服務(wù)?！百p花經(jīng)濟(jì)”日益興起，是對(duì)鄉(xiāng)村價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了契機(jī)。
隨著利好政策的不斷出臺(tái)，全省各地依托“賞花經(jīng)濟(jì)”在產(chǎn)業(yè)融合及旅游產(chǎn)品提升中都進(jìn)行了不少探索。
作為海南省的省花三角梅，?？谝堰B續(xù)多年打造“三角梅花展”，培育、展示、銷售多品種、多色彩、多造型的三角梅；此外還有儋州藍(lán)洋櫻花樂園、瓊海龍壽洋、三亞亞龍灣國際玫瑰谷等以賞花為主題的復(fù)合型景區(qū)?？v觀全島，目前海南的“春日賞花圖鑒”已遍布西部澄邁、昌江、東方，東部文昌、瓊海、萬寧、三亞等地，如此多的賞花地，真可謂是“鮮花漸欲迷人眼，你未唱罷我登臺(tái)”。
但從現(xiàn)實(shí)情況來看，多個(gè)賞花地都面臨著“聞香不過一時(shí)”的窘境?；渲缶拇蛟斓馁p花地即被冷落，已配套的旅游服務(wù)設(shè)施在全年大多數(shù)時(shí)間處于閑置狀態(tài)。
比如，位于文昌潭牛鎮(zhèn)的潭?；êＳ?021年2月正式開園，第一期花海項(xiàng)目有200畝左右，種植了上百萬株向日葵和格?；?，初期吸引了很多市民游客前去踏春游玩。但記者注意到，“文昌潭牛花?！蔽⑿殴娞?hào)最近一條更新還停留在2022年1月29日，今年也未見開業(yè)消息。
關(guān)于花卉旅游發(fā)展不得不面對(duì)的“峰谷分明”的問題，海南省旅游旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生表示，淡旺季明顯，確實(shí)是發(fā)展花卉旅游難以避免的一個(gè)難題。昌江大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”，不斷把“賞花經(jīng)濟(jì)”和鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行無縫對(duì)接，成功打造出“以花為媒”的消費(fèi)新亮點(diǎn)，這點(diǎn)是值得肯定的。
王健生表示，賞花說到底是一種旅游體驗(yàn)，要解決“看一眼就走”的問題，還是盡量放大賞花的生態(tài)效益，把“花節(jié)”與婚紗攝影基地、農(nóng)家樂等聯(lián)系在一起，力爭把“花節(jié)”抻長、辦大，讓賞花真正成為賞心悅目的美好體驗(yàn)。
昌江花船水上集市。圖片來源：昌江旅文微信公眾號(hào)
讓賞花旅游升級(jí)變成“花產(chǎn)業(yè)”
“花無百日紅”，簡單粗放的“賞花經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)無法滿足游客對(duì)賞花活動(dòng)高品質(zhì)、多元化的現(xiàn)實(shí)需求與心理期待。
賞花經(jīng)濟(jì)如何“四季常開”呢？
?？谑新眯猩鐓f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以花為招牌吸引游客在賞花的同時(shí)體驗(yàn)不受花期限制的特色旅游項(xiàng)目，是破解“走馬觀花”的重要思路。
王健生比較贊同上述負(fù)責(zé)人的看法。他說，“賞花經(jīng)濟(jì)”要“常開不敗”，就需要做好文化引領(lǐng)，豐富賞花游內(nèi)容，促進(jìn)花為媒的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村引入持續(xù)性、綜合性的消費(fèi)。
另外，“賞花經(jīng)濟(jì)”需要繼續(xù)建鏈、延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，通過打造科學(xué)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從發(fā)展“花經(jīng)濟(jì)”到做優(yōu)“花產(chǎn)業(yè)”，讓“賞花經(jīng)濟(jì)”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在國外，法國的普羅旺斯在薰衣草花會(huì)觀賞的基礎(chǔ)上，還引入干花加工、精油提煉、鮮花銷售、花卉特色餐飲、花卉療養(yǎng)等配套產(chǎn)業(yè)，有效提升了綜合效益。但在延伸產(chǎn)業(yè)鏈之前，也應(yīng)意識(shí)到，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環(huán)境下，“開出”海南特色尤為重要。
在走訪中，海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者也明顯感受到，如今昌江的“賞花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)鏈明顯延長，文創(chuàng)、休閑、游船在內(nèi)的二次消費(fèi)空間逐步打開。以開營不久的“知野客·棉山野宿”項(xiàng)目為例，除了星空帳篷區(qū)，營地還包含了餐吧區(qū)、音樂篝火區(qū)、打卡體驗(yàn)區(qū)等區(qū)域，消費(fèi)者在享受露營體驗(yàn)的同時(shí)，還可以購買昌江特色農(nóng)副產(chǎn)品。
“賞花達(dá)人”李茂走訪過海南大大小小30余處賞花地。在他看來，搞好“賞花經(jīng)濟(jì)”，還需多多創(chuàng)意些賞花新玩法，積極探索“賞花+”。
“單純的花海更多會(huì)吸引一些年長的人，除此之外，結(jié)合年輕人的需求，有關(guān)部門在推廣花海美景時(shí)，可串聯(lián)‘賞花+徒步’‘賞花+滑翔傘’等特色玩法?！崩蠲f，青島中山公園是國內(nèi)著名的賞櫻地，它有個(gè)做法值得昌江借鑒，就是在櫻花快要開時(shí)，每天都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布“花期預(yù)報(bào)”，精確到天，每天報(bào)一次。昌江木棉的花期短，且受天氣影響大，游客早來一天和晚來一天，欣賞到的景色可能就不同。
出品：南國智庫
策劃：羅建力
統(tǒng)籌：王雍
采寫：海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)記者 郭靜瑜
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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