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南國智庫·財(cái)經(jīng)觀察 | “暑期檔”海口、三亞緣何頻上熱門旅游目的地？
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-06-19
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新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文
畢業(yè)旅行，海口、三亞上榜出圈。
暑期旅行，海口、三亞再度上榜出圈。
畢業(yè)游、研學(xué)游、親子游……以畢業(yè)旅行為開場的“暑期檔”，海邊成為旅行的不二之選，人們把出游目的地定格在海南，海口、三亞頻上熱門旅游目的地榜單。原因?yàn)楹危繛槭裁词沁@兩地？海南該如何抓住“暑期檔”機(jī)遇，讓淡季旺起來？
海口、三亞因何吸引人？
畢業(yè)旅行熱門目的地！暑期旅行熱門目的地！近期，海口、三亞頻上多家在線旅游平臺熱榜。
“海南島氣候溫宜，海濱風(fēng)情濃郁，加上夏季海濱城市受到游客青睞，海口、三亞成為很多年輕游客首選。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
?天涯海角游覽區(qū)。三亞旅文集團(tuán)供圖
“值得一提的是，海南在旅游政策方面，也帶來旅游的吸引力。”比如，今年6月1日起，三亞天涯海角游覽區(qū)對外免費(fèi)開放。這也是繼鹿回頭風(fēng)景區(qū)、大小洞天旅游區(qū)后，三亞又一實(shí)施免門票優(yōu)惠的景區(qū)。
而且，三亞陸續(xù)舉辦仲夏造樂濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、鹿城夜跑活動(dòng)、趣味飛盤親子賽等系列活動(dòng)，持續(xù)豐富暑期本地文旅體驗(yàn)，一系列的政策和活動(dòng)，提升了游客前往海南旅游的意愿。
“暑期檔”海口、三亞頻上熱門旅游目的地榜單，這兩地吸引力在哪兒？
在海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長王健生看來，海口作為海南省會(huì)城市，在研學(xué)游和親子游方面，具有獨(dú)特且相對競爭優(yōu)勢的吸引力。
其中，中國雷瓊海口火山群世界地質(zhì)公園是研學(xué)游、親子游的一張“王牌”，以地質(zhì)科普為主，涉及熱帶植被、天文觀測等方面的研學(xué)游項(xiàng)目頗受歡迎。
作為海口名片的騎樓老街，具有悠久的歷史和別具風(fēng)情的南洋建筑風(fēng)格，也是研學(xué)游的目的地之一。
“五公祠、海瑞文化公園、海口秀英炮臺等紅色旅游點(diǎn)和濃縮海南島動(dòng)植物精華的天然博物館——海南熱帶野生動(dòng)植物園，也是海口特殊吸引力的一種表現(xiàn)。”此外，海口還有另一張“王牌”世界最大單體免稅店海口國際免稅城。
而著名的熱帶濱海度假旅游城市三亞，對游客而言，是增強(qiáng)人們對藍(lán)色國土認(rèn)知的首選地之一。在這里可以沉浸式玩海，感受海的魅力。
游客在天涯海角游覽區(qū)體驗(yàn)水上項(xiàng)目。三亞旅文集團(tuán)供圖
“三亞作為國際知名的濱海旅游勝地更是吸引了很多年輕人來打卡。”三亞學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)院院長柴勇認(rèn)為，加之三亞擁有國際連鎖高品質(zhì)酒店、濱海民宿也給了年輕人很多選擇。
“今年三亞更是政策利好，天涯海角等景區(qū)紛紛免票還景于民也大大刷了一波好感。”再有就是三亞豐富的旅游產(chǎn)品中不僅有傳統(tǒng)經(jīng)典景區(qū)，還有網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，更有海上旅游項(xiàng)目都十分適合年輕人來玩。
親子游或成出行“主力軍”
“海口+三亞，7月初出發(fā)！”6月19日，剛定完機(jī)票的拉薩市民雅慧激動(dòng)不已，“趁著暑期休假，帶上孩子，來一場說走就走的海邊親子游。”
“最初，還在廣西北海和海南海口、三亞之間徘徊，看到暑期海南推出演唱會(huì)、電音節(jié)、藝術(shù)節(jié)等系列精彩紛呈的活動(dòng)，心動(dòng)不已。”最終，雅慧選擇了來海南旅行，“希望孩子在這次旅行中有新的體會(huì)。”
無獨(dú)有偶，成都市民林芝也計(jì)劃好了暑期親子游行程，“下個(gè)月，成都飛海口，然后租車帶孩子環(huán)島自駕游。很期待這場親海、玩海的旅行！”
游客在蜈支洲島體驗(yàn)水上項(xiàng)目。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
2023“暑期檔”來了，出行需求再掀新高潮。攜程發(fā)布的《2023暑期預(yù)訂趨勢洞察報(bào)告》顯示，從目前預(yù)訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對主力。
“攜程618大促推出了海濱風(fēng)光、親子樂園、網(wǎng)紅打卡和境外爆款等主題產(chǎn)品。其中包含了海口、三亞、文昌、萬寧、東方、瓊海、陵水、昌江、儋州等多個(gè)海南熱門目的地的酒店產(chǎn)品。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
針對年輕人旅游方式，在跟團(tuán)領(lǐng)域，攜程今年推出了“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的“活地圖”T隊(duì)帶團(tuán)，突破了常規(guī)團(tuán)景點(diǎn)疊加的思維，全團(tuán)跟著T隊(duì)錯(cuò)峰游覽美麗景觀杜絕扎堆，享受地道文化體驗(yàn)及導(dǎo)游私藏景點(diǎn)。
“今年以來，以海口、三亞為代表的海南多個(gè)城市，以其豐富的旅游資源和多樣的水上活動(dòng)，不斷成了去哪兒平臺上的熱門目的地，受到了眾多用戶的關(guān)注和青睞。”去哪兒公共事務(wù)高級經(jīng)理劉婷表示，針對暑期游，該平臺也在不斷推出與海南旅游特色相契合的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，以滿足不同用戶的需求，并為其提供獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。
比如“生態(tài)農(nóng)莊之旅”通過參觀海南的生態(tài)農(nóng)莊，讓游客親身參與農(nóng)業(yè)活動(dòng)；“郊游文化之旅”可以前往海南的傳統(tǒng)村落，了解當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族文化、傳統(tǒng)手工藝品和民俗表演，為游客提供與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)的機(jī)會(huì)；“文化美食之旅”帶領(lǐng)游客探索海南的特色美食文化，品嘗海鮮、椰子雞、糟粕醋等傳統(tǒng)美食，參加烹飪課程和美食文化展示等等。此外，還可以根據(jù)游客的特定需求和偏好，定制個(gè)性化的旅游產(chǎn)品。
“按照往年規(guī)律，暑期前半段將主要以18歲至25歲的青年假期出行、畢業(yè)旅行等需求為主導(dǎo)，7月中下旬至8月上旬將是親子游的高峰時(shí)段。”同程研究院首席研究員程超功表示。
旅游產(chǎn)品加入“親子元素”
“近期親子游、研學(xué)游的游客數(shù)量明顯增多，且大部分以家庭為單位出行。”記者在走訪中了解到，“暑期檔”海南旅游產(chǎn)品中也加入了不少“親子元素”。
為迎接暑期旅游旺季，促進(jìn)文旅消費(fèi)增長，6月至8月期間，三亞市旅游發(fā)展局推出的2023（第二屆）三亞城市旅游節(jié)之夏日親子季系列活動(dòng)將聯(lián)動(dòng)三亞經(jīng)濟(jì)圈（三亞、陵水、保亭、樂東和五指山）旅游景區(qū)、酒店、旅行社、民宿、海鮮餐飲等旅企及體育旅游、親子旅游、房車露營等多樣化親子游產(chǎn)品，豐富夏季特色親子旅游供給。
同時(shí)，今年還將著重開展實(shí)地體驗(yàn)，計(jì)劃廣泛招募親子家庭參與趣味體驗(yàn)互動(dòng)，并陸續(xù)舉辦仲夏造樂濱海市集、童年牧歌奇遇記、親子水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、鹿城夜跑活動(dòng)、趣味飛盤親子賽等系列活動(dòng)，持續(xù)豐富暑期本地文旅體驗(yàn)。
游客打卡蜈支洲島旅游區(qū)。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
針對今年暑期親子游的旺盛需求，蜈支洲島旅游區(qū)將推出親子游活動(dòng)——以“潛水+珊瑚移植+豐富的營地活動(dòng)”為主題的趣奇海島夏令營，涵蓋海邊露營、探索潛水、海島騎馬、創(chuàng)意沙畫、帆船航海、珊瑚移植等多項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓孩子多角度深入體驗(yàn)海島場景，培養(yǎng)其對世界多角度的認(rèn)知和熱愛。
“此外，我們推出了暑期師生專屬套餐活動(dòng)，499元套票玩轉(zhuǎn)蜈支洲島，包含門船票（136元）、豪華環(huán)島游（138元）、珊瑚礁潛水（580元）。”蜈支洲島旅游區(qū)副總裁馮超介紹。
游客在南灣猴島與猴子互動(dòng)。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)則提前研發(fā)暑期親子游路線，推出了眾多諸如畢業(yè)生“折上折”“買一送一”等惠民活動(dòng)。
南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運(yùn)營副總監(jiān)邢福海介紹，景區(qū)以“周邊+疍家文化”作為創(chuàng)意點(diǎn)結(jié)合猴文化、海島慢生活與漁排餐飲推出“輕度假”旅行模式，形成在南灣猴島完成一站式體驗(yàn)“歡樂在猴島 妙趣在途中”。
“暑期檔”機(jī)遇該如何抓？
“暑期較海南相對來說，是比較淡季的時(shí)候。”談及海南該如何抓住“暑期檔”機(jī)遇，讓淡季旺起來，王健生表示，首先要凸顯海南在暑期的比較優(yōu)勢，做好暑期海南特色產(chǎn)品的組合創(chuàng)新，對接相應(yīng)的細(xì)分市場。他建議，航空產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品相結(jié)合，讓游客以合適的價(jià)格來海南體驗(yàn)研學(xué)游和親子游。
“針對暑期研學(xué)游和親子游，不能只是貼標(biāo)簽。”他直言，海南應(yīng)針對不同的季節(jié)、人群、產(chǎn)品，做好文化的挖掘，并做好產(chǎn)品的組合、主題的提煉以及客源市場的精準(zhǔn)對接，還有相應(yīng)的服務(wù)，通過暑期不同主題的產(chǎn)品，讓游客沉浸式體驗(yàn)“酷酷的海南”，拉動(dòng)暑期文旅消費(fèi)。
游客在蜈支洲島潛水。蜈支洲島旅游區(qū)供圖
“海南在暑期應(yīng)該抓住機(jī)遇，打造一個(gè)年輕人首選的旅游精品目的地。”柴勇建議，以三亞為例，要樹立城市的旅游品牌理念，更要注意打造好的旅游城市形象。
其次，要出臺獎(jiǎng)勵(lì)政策，對于積極引流年輕客群展會(huì)等活動(dòng)大力獎(jiǎng)補(bǔ)。同時(shí)要加大市場監(jiān)管力度并出臺嚴(yán)厲懲罰措施，不能讓一個(gè)人壞了一個(gè)城市形象。
此外，還要進(jìn)一步升級豐富旅游業(yè)態(tài)，隨著“00后”年輕人成為旅游消費(fèi)主力軍，要針對時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳在抖音、小紅書，以及游戲中植入三亞城市宣傳，要對美食、民宿，以及年輕人喜歡玩的游戲元素、可愛元素、分享元素進(jìn)行系統(tǒng)推動(dòng)，從而讓三亞暑期成為時(shí)尚青年的打卡地。
有什么比假日+夏日海風(fēng)+音樂盛宴更吸引人的呢？
三亞之夜群星演唱會(huì)、S2O三亞電音節(jié)、“海上劇場”……三亞旅文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)暑期，集團(tuán)推出演唱會(huì)、電音節(jié)等系列花式活動(dòng)，以期在暑期吸引更多年輕客群。
文旅行業(yè)觀察員肖遠(yuǎn)山表示，傳統(tǒng)觀光游由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場吸引力不足，而以研學(xué)為代表的主題游，會(huì)得到更多青睞。
“在研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，‘學(xué)大于游’的特征不斷凸顯，而傳統(tǒng)目的地和大型景區(qū)也與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)暑假研學(xué)需求在做體驗(yàn)和師資等升級和轉(zhuǎn)型。”肖遠(yuǎn)山進(jìn)一步表示。
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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