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海口不斷推動文化旅游深度融合，讓流量變留量！
來源：海口日報
作者：祝勇 2023-09-06
做活文化，帶火旅游，收獲人氣。
今年以來，海口構建文旅消費新場景，以文塑旅、以旅彰文，通過豐富新消費場景等方式，讓文化“流量”變成旅游“留量”，以新供給激發出文旅消費新活力。
在海口西海岸舉辦的沙雕文化藝術節上，精美的沙雕作品吸引游人駐足觀賞。海口日報融媒體記者 石中華 攝
“沉浸+”
解鎖城市新玩法
南洋街華燈初上，煙火喧囂，喧鬧聲、叫賣聲不絕于耳，市井繁華讓觀眾眼花繚亂……今年“五一”期間，《南洋往事》沉浸式演出在海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社上演，觀眾可以身著年代服裝入場，融入街頭，成為“南洋百姓”中的一員，人、景、物相互呼應，觀眾在其間感受到滿滿的參與感及年代視覺文化沖擊力。
市民游客夜游海口觀瀾湖電影公社，體驗歷史文化魅力。（資料圖）海口日報融媒體記者 康登淋 攝
海口觀瀾湖華誼馮小剛電影公社相關負責人介紹，《南洋往事》作為海口沉浸式演出的代表作品，以華麗的戲劇感、真實的故事感、沉浸的代入感、互動的體驗感、逼真的片場感為特色，通過多個經典故事的展現，呈現出波瀾壯闊的時代場景，帶領觀眾的思維、行為“穿越”到特定歷史時期，增強夢幻現實體驗感。
“我們身臨其境地感受到了百年前的歷史文化和人文環境，演出貼合時代，對于孩子了解歷史，了解祖國文化非常有意義。”看過《南洋往事》的市民宋辰奈如是說。記者了解到，今年以來，“沉浸式體驗”成為海口旅游打造出的新吸引點。
精彩紛呈的動態畫面接連上演，將椰城的文旅魅力展現得淋漓盡致。每逢重大節假日，海口鐘樓都會上演光影秀，幻化多彩、栩栩如生的光影吸引眾多市民游客駐足觀看。鐘樓大型主題光影秀推出以來，迅速成為椰城的熱門網紅節目，現代化多媒體藝術手法和高科技光影技術，用更浪漫的情感美學和新媒體藝術，打造出沉浸式5D光影構建的“情感交互場”。而鐘樓周邊的園林景觀，也上演著園林光影秀，與鐘樓光影秀形成互補，進一步擴大市民游客觀賞互動的范圍。
從本地文化中提取典型文化要素，讓觀眾能夠融入其中、建立情感共鳴，是打造沉浸式旅游的關鍵。龍華區旅文局相關負責人說，鐘樓光影秀通過多維疊加海口本地文化、非線性戲劇等，構建時尚的百年鐘樓，讓市民游客在璀璨燈光秀中感受到海口城市魅力。
“活動+”
拓展旅游新方式
以活動作為“引爆點”，為產業聚集人氣，是拉動消費的“利器”。
看非遺、做泥塑、摘果蔬、穿漢服……8月5日，市民張叢帶著孩子在海口芳園國際藝術村玩得不亦樂乎。當天正值立秋，海口文旅節慶活動系列之立秋·因為有你 快樂+1℃活動在這里舉辦。在張叢看來，活動宣傳推廣海口傳統文化，有利于帶動鄉村旅游。
今年以來，海口以滿足市民游客需求為導向，推出了“向海而歌·海口寵粉季”2023年城市海岸派對、“I LOVE海口·城市音悅時光”、2023年“5·19中國旅游日”海口分會場、“來撒歡吧”2023抖音戶外生活節、因為有你 快樂+1℃系列等活動，創新融合潮流時尚文化，全面提升了市民游客的旅游消費體驗。
創意主題活動受到市民游客的喜愛，數據是最強有力的佐證。據不完全統計，“五一”期間，“向海而歌·海口寵粉季”2023年城市海岸派對活動現場人流量約3萬人次。
高標準規劃、高質量建設，還岸還水于民，海口灣暢通工程、西海岸貫通工程讓海口城市岸線煥然一新，世紀海角商業街、華彩·海口灣廣場等地結合實際，相繼推出互動游園、龍船夜游等豐富活動，不僅成為市民游客的濱水休閑好去處，也成為展示海口濱海都市魅力的重要窗口。
作為椰城的網紅打卡地之一，海口灣畔的天空之山朝霞迷人，市民游客紛紛前往游玩觀光。海口日報融媒體記者 石中華 攝
與此同時，圍繞火山荔枝等熱帶果蔬采摘、季節變換、暑期研學等時令性、熱門性項目，海口持續推出一日游、二日游、三日游等精品旅游線路和主題活動；開辟直升機海口灣空中觀光游覽精品航線，串聯海口國際免稅城、假日海灘旅游區、云洞圖書館等海岸打卡點，使旅游產品得到進一步豐富。
今年以來，海口東坡老碼頭文旅商綜合體建成運營、以東南亞元素為主題的星州夜市開街迎客、白沙門文創市集開業……與之配套而來的海南東坡美食文化薈、2023“奔跑吧·少年”兒童青少年主題健身活動、2023夏日嘉年華暨青島啤酒節等，為市民游客提供特色休閑娛樂新去處，拓展文旅消費新空間。
“文化+”
打開發展新空間
文以旅傳，旅以文興。文旅深度融合，產業才能出彩出新。
文化與旅游的深度融合不僅是旅游業發展的重要方向，也是文化推廣的有效手段。而推進文旅融合，要采用好模式創新、場景創新和技術創新等手段。
“坐在海邊聽著音樂，吹著海風，感覺真舒服”。7月9日，為期兩天的鮮果一夏音樂節在海口世紀公園落幕，名人堂MRIT、打擾一下、吉克雋逸等10組知名音樂人和樂隊以多樣的演唱風格，獻上一場清爽的音樂盛宴。參加音樂節的游客陳之吾說，在海口各網紅景點中，吹海風、看演出，感受熱帶濱海城市的浪漫、文藝氣息，是打動各地歌迷的“標配”。
鮮果一夏音樂節在海口世紀公園精彩啟幕，熱情的歌迷拉動海口旅游消費增長。海口日報融媒體記者 蘇弼坤 攝
今年以來，海口持續引進周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會、時代少年團演唱會、2023趙傳“人生大夢”世界巡回演唱會、天后之夜巡回演唱會等，相繼舉辦迷笛音樂節、及冠音樂節、鮮果一夏音樂節、水木年華“荔”志音樂會。
8月26日，2023天后之夜巡回演唱會海口站開啟，全國各地的歌迷齊聚狂歡。海口日報融媒體記者 石中華 攝
據統計，在迷笛音樂節舉辦的3天時間里，有超過4.7萬人次游客來到海口，帶動旅游消費過億元；時代少年團演唱會共吸引3.07萬人次觀眾入場觀看，帶動旅游收入2.26億元；備受關注的周杰倫演唱會更是4天吸引到15.46萬人次游客入場觀看，實現旅游收入9.76億元。
宋代文人蘇東坡的晚年生活與海南密不可分，東坡文化因此成為省會城市海口推動文旅融合的又一著力點、關注點。今年，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在海口舉辦，陸續開展了東坡文化高端論壇、文創大賽及展覽、文藝精品演出季、東坡文化古跡研學游等活動，獨具特色的東坡文化及沉浸式旅游體驗，受到市民游客的熱捧。
“文化街區+旅游”漸成潮流。海口騎樓建筑歷史文化街區不斷創新，舉辦了海南首屆年藝節、騎樓藝術游樂匯等活動，賦予傳統文化以現代的表現形式，促進旅游熱度不斷攀升。各特色文化商業街區舉辦非遺展演、特色創意市集、美食文化等活動，將文化元素創意融入商業場景，為市民游客帶來全新的消費體驗。
今年以來，海口組織引進話劇《狄仁杰》、大型童話音樂人偶劇《白雪公主》、音樂劇《綻放》等各類精品文藝演出近百場，2023海口街頭藝術展演暨海口街頭藝人大賽、2023海口城市雕塑藝術節等相繼舉行，滿足觀眾多層次的精神文化需求。
以文塑旅，以旅彰文。海口市旅文局局長王可介紹，海口將研究制定《海口市繁榮發展文藝演出市場實施辦法》等更具競爭力的產業政策，瞄準文旅消費新熱點，打造更多文旅消費新場景，積極引進市場反響好、需求大、品質佳的大型營業性演出，爭取每個月打造一場大型的、精彩的、重量級的演唱會。同時，將聯動市內酒店、景區、旅游商品、免稅購物、大型商超等資源，不斷優化、更新“文化演藝+旅游+體育賽事+旅游購物+休閑消費”旅游產品，持續攪熱椰城旅游消費市場。
責任編輯： 陳賢玉
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