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新海南財經(jīng)觀察｜從“網(wǎng)紅”到“長紅”，海南旅游點如何破圈？
來源：南海網(wǎng)
作者：丁文文 2023-10-25
新海南客戶端、南海網(wǎng) 記者 丁文文
打開海南有多少種方式？答案是：“N種。”
“網(wǎng)紅打卡地上新，打開海南又多了一種方式。”隨著日前2023年海南百個“網(wǎng)紅旅游點”名單新鮮出爐，市民游客邂逅雨林海島，體驗山水浪漫被無限拓展。
如今的網(wǎng)紅景點層出不窮，海南“網(wǎng)紅旅游點”如何搶占風(fēng)口，從“網(wǎng)紅”流量變?yōu)椤伴L紅”口碑，值得深思。
成為網(wǎng)紅
和國內(nèi)許多“網(wǎng)紅”景點靠濾鏡的“吸睛”行為不同，在海南，“網(wǎng)紅旅游點”評選對象涵蓋了海南各市縣美麗鄉(xiāng)村、民宿、熱帶雨林、海濱、非遺文化、美食等特色旅游資源。這讓許多不為人所知的景點，漸漸掀開其神秘面紗，呈現(xiàn)在大眾眼前。
一旦標(biāo)記成為“網(wǎng)紅打卡地”，意味著一個景點已經(jīng)從千景一面中脫穎而出。而這背后，也為其旅游發(fā)展提供了更多新的可能。
呆呆島。南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)供圖
在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福海看來，南灣猴島呆呆島入選海南百個“網(wǎng)紅旅游點”不是偶然，而是必然。
事實上，呆呆島早在2019年就已經(jīng)成為新晉網(wǎng)紅打卡地，一步一景的資源場景聚合了三大游覽主題、5項必玩體驗與30余項“網(wǎng)紅+”特色玩法，引得游客憧憬而來。另一方面，呆呆島在今年內(nèi)增設(shè)以“休閑文化”“海島椰子”與“南灣獼猴”為融合主題的創(chuàng)意打卡道具，實現(xiàn)了區(qū)別于同質(zhì)化網(wǎng)紅內(nèi)容的概念突破。
“景點在旅游發(fā)展中一定要形成各自的特色，這種差異性才能具有獨特性和旅游吸引力。”邢福海認(rèn)為。
海口觀瀾湖旅游度假區(qū)。海口觀瀾湖旅游度假區(qū)供圖
獲評“網(wǎng)紅旅游點”后，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)公共事務(wù)副總經(jīng)理許良程表示，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)將加快轉(zhuǎn)型升級、提高服務(wù)質(zhì)量管理水平、提升品牌知名度，以適應(yīng)旅游服務(wù)需求高品質(zhì)、多樣化的新趨勢；并不斷完善旅游服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游企業(yè)個性化、多樣化、定制化服務(wù)能力，提升旅游服務(wù)效能，增強(qiáng)旅游服務(wù)體驗。
“海南熱帶野生動植物園將不斷探索新的業(yè)態(tài)，提供更加豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品。”海南熱帶野生動植物園營銷總監(jiān)李冬林透露，今年冬季，計劃推出森林療愈的專項旅游產(chǎn)品，打造多樣的動物親子互動和研學(xué)產(chǎn)品，以滿足社會大眾多樣化的需求和越來越高的出游體驗。
為何會紅
“網(wǎng)紅旅游點”出圈的背后，有何吸引力？
細(xì)數(shù)海南百個“網(wǎng)紅旅游點”名單，既有中國雷瓊世界地質(zhì)公園海口園區(qū)、海南熱帶雨林國家公園五指山景區(qū)等自然山水的代表，又有天空之山、云洞圖書館等人文景觀的新秀，還有海南解放公園、五指山革命根據(jù)地紀(jì)念園等紅色文化旅游區(qū)的精華，風(fēng)格迥異，動靜相宜，全方位、多角度地展示了海南旅游的文化厚度、體驗深度，呈現(xiàn)了海南別具一格的秀麗風(fēng)光、人文薈萃。
云洞圖書館。海口市旅文局供圖
以今年“網(wǎng)紅”光環(huán)最盛的天空之山為例——幾張美圖、一段小視頻在社交媒體平臺的廣泛傳播，使得這個海邊的驛站被冠以“海口新地標(biāo)”的美稱，引無數(shù)游客憧憬而來。
“前衛(wèi)的空間設(shè)計令這里成了絕佳拍照背景。”家住海甸島的王美玲是這里的“粉絲”，隔三岔五就喜歡來打卡拍照，“太愛了！每次都能拍出新鮮大片的既視感。”
“比起看書的人，來游玩拍照的人更多。”無獨有偶，與天空之山遙遙相望的云洞圖書館，每到周末總是游人如織。
“文化和旅游的結(jié)合是詩和遠(yuǎn)方的結(jié)合。”海南省旅游景區(qū)協(xié)會秘書長蘇群觀察到，海南百個“網(wǎng)紅旅游點”有一個共性：不僅自然景觀好，而且有一定的文化含量，尤其是一些網(wǎng)紅景區(qū)和打卡點，人文因素比重更多。“可見，旅游是一種放松，但是在這種放松的過程中，要能體會到詩意、感受到美、吸收到知識。”
在海南文旅博主不覺曉的眼中，海南百個“網(wǎng)紅旅游點”既有知名景點，也有小眾景點，能讓游客第一時間全面掌握海南的旅游信息，方便制定游覽計劃。
“獨特的自然風(fēng)光、人文歷史故事、建筑特色、民族風(fēng)情以及美食、民宿等特色項目，能讓大家有更豐富的游玩體驗。”不覺曉舉例，“在海口騎樓老街與鋪前騎樓老街，感受南洋風(fēng)情與熱帶島嶼的浪漫氣息；去文昌銅鼓嶺、木蘭灣與石頭公園不僅能飽覽星辰大海的美麗，還能拍出絕美風(fēng)光與人像照片……”
海南省旅游協(xié)會常務(wù)副秘書長孫相濤分析，海南這100個網(wǎng)紅旅游點集中在海南特殊優(yōu)質(zhì)旅游資源，如：濱海、熱帶雨林、民俗文化等，這些都是吸引年輕群體打卡游玩的地方。
怎么長紅
眼下，網(wǎng)紅打卡地成為人們?nèi)粘３鲇蔚闹匾康牡刂唬糜挝镆苍趶囊跃皡^(qū)為代表的傳統(tǒng)吸引物，轉(zhuǎn)向以文化IP、生活場景為代表的新型吸引物。更多游客群體愿意為網(wǎng)紅點去消費，這一現(xiàn)象也引起了不少旅游業(yè)內(nèi)人士思考：如何留住游客，靠什么留？
“追逐走紅，成為網(wǎng)紅，走向長紅。”在邢福海看來，增補創(chuàng)意元素，做足業(yè)態(tài)加法，聚焦文化內(nèi)核，延展打卡概念是破局“陣風(fēng)式”網(wǎng)紅旅游發(fā)展局限的流量密碼。
“網(wǎng)紅旅游點更多是拍照打卡，然而盲目追求單一的拍照打卡很容易陷入危機(jī)。”他直言，因點而紅的旅游綜合體更應(yīng)該找準(zhǔn)內(nèi)容關(guān)鍵詞，找到服務(wù)硬槽點，補足“1+N”設(shè)施配套建設(shè)，實現(xiàn)特色餐飲、特別住宿、特有商售“三特”消費轉(zhuǎn)化格局。
“網(wǎng)紅旅游點”如何從“網(wǎng)紅”走向“長紅”？蘇群表示，這就需要不斷豐富內(nèi)涵，內(nèi)涵越豐富，生命力越強(qiáng)。總的來說，大多數(shù)網(wǎng)紅旅游點都會成為明日黃花，只有少數(shù)能夠長紅，市場會進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。
“近年來，海南涌現(xiàn)了許多小眾旅游目的地備受游客青睞，小眾打卡點新奇、有神秘感、有獨特性，成為海南一道不可忽視的風(fēng)景線。”蘇群進(jìn)一步表示，下一步，海南省旅游景區(qū)協(xié)會將配合主管部門，對“網(wǎng)紅打卡點”進(jìn)行規(guī)范化管理，加強(qiáng)打卡點周邊基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套，規(guī)范經(jīng)營行為，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。并隨著游客需求的變化，不斷創(chuàng)新、改進(jìn)和豐富“網(wǎng)紅打卡點”內(nèi)容，以保持其吸引力和競爭力，讓打卡點成為市民游客真心喜歡地、舒心游玩地、開心享受地、文化體驗地、文旅發(fā)展地。
孫相濤則建議，深挖文化內(nèi)容，結(jié)合旅游屬性，打造出獨特性，避開同質(zhì)化；創(chuàng)新網(wǎng)紅打卡空間，用科技手段營造年輕群體喜歡的場景，并迭代更新；產(chǎn)業(yè)鏈條要完整，增加流量的同時，把游客留下消費。
“一個地方可以通過電影、電視劇甚至音樂等其他藝術(shù)形式短期內(nèi)提升自己的知名度，但長期來看還是要練內(nèi)功。”正如中國旅游研究院院長戴斌所言，旅游需要“網(wǎng)紅”，但成為“網(wǎng)紅”不是旅游地的全部。
他認(rèn)為，一個好的旅游目的地，取決于多數(shù)人服務(wù)的溫度，還要下更大的力氣，去完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商業(yè)環(huán)境、經(jīng)營主體的培育以及出現(xiàn)問題以后的公共管理，要及時為那些權(quán)益受損的游客提供相應(yīng)的司法救濟(jì)和行政救濟(jì)。這樣的旅游目的地才會從“網(wǎng)紅”變“長紅”。
新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報、海招網(wǎng)聯(lián)合出品
責(zé)任編輯： 陳賢玉
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