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新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

椰林灣畔，看旭日東升；鶯歌海上，看滄海月明；環(huán)島馳騁，趁青春年少……隨著海南環(huán)島旅游公路的全線通車，浩浩蕩蕩的騎行、自駕游、房車露營(yíng)隊(duì)伍成為路上一道亮麗的風(fēng)景線，帶給人們“快進(jìn)慢游”的旅游新體驗(yàn)。

若將海南三分之一的游客吸引到環(huán)島旅游公路這條“珍珠項(xiàng)鏈”上，得有新的旅游吸引物，環(huán)島旅游+戶外營(yíng)地會(huì)擦出怎樣的火花？能否成為海南新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)？

了解海南，從環(huán)島旅游公路開始

56歲的老陳從沈陽開房車自駕到海南，奔著海南環(huán)島旅游公路而來，“看到好風(fēng)光，也可以親近自然陶醉其中，淡然地住上幾天。在環(huán)島旅游公路看到了海南的另一面。”

海南環(huán)島旅游公路上，自駕車絡(luò)繹不絕。受訪者供圖

“換一種方式旅行，帶上頭盔，踩下腳踏，攬海聽風(fēng)，徜徉在環(huán)島旅游公路上，天藍(lán)海碧盡收眼底，一切都美得心曠神怡?！睂?duì)騎行新手一一來說，沿著海南環(huán)島旅游公路騎行不僅是旅行的替代，同樣是健身的替代。

“我在木蘭灣沒空想你”，來自貴州六盤水的王薈之紅色餐車上的網(wǎng)紅路牌引得過往游客駐足打卡拍照。一直喜歡旅居生活的王薈之這次和男朋友選擇停留在海南，“從?？诘饺齺?，沿著環(huán)島旅游公路，邊騎行、邊游玩，在木蘭灣感受到了另外一種生活方式，索性留下，做起了網(wǎng)紅餐飲和旅游航拍?！?/span>

騎行愛好者打卡海南環(huán)島旅游公路木蘭灣段。記者 丁文文 攝

如今，游客用不同的方式打卡領(lǐng)略海南環(huán)島旅游公路的山海和人文之美：在海口，漫步騎樓老街，尋南洋記憶；在文昌，沿著風(fēng)車海岸，感受風(fēng)從海上來；在瓊海，走進(jìn)潭門漁港，體驗(yàn)趕海樂趣；在萬寧，順著正門嶺大橋，體會(huì)山海相依的旖旎……環(huán)島旅游公路上步步有詩情，處處蘊(yùn)畫意，所到之處，皆有驚喜。

在海南旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)陳耀眼中，海南環(huán)島旅游公路相較于其他公路最大的區(qū)別在于，它的目的不是鏈接客源地與旅游目的地，它本身就是旅游產(chǎn)品，大家一上了海南環(huán)島旅游公路就到了旅游目的地，一路貫通都是風(fēng)景。

路通了，人來了，旅游企業(yè)也競(jìng)相落子布局海南。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年海南省旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為3.13萬家；房車相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為3家；露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為4050家。

海南環(huán)島旅游公路上行駛的房車。受訪者供圖

今年6月份，露野房車俱樂部創(chuàng)始人吳寧就開啟了海南環(huán)島旅游公路的踩點(diǎn)工作，并做了以旅居為主導(dǎo)的產(chǎn)品培育，“體驗(yàn)了6次，每一次感覺都不同?！?/span>

看到了政策利好加之海南具備發(fā)展戶外營(yíng)地的條件：不僅有陽光、海浪、沙灘、熱帶雨林，還有其獨(dú)特的文化。趕在環(huán)島旅游公路全線通車之前，吳寧于今年9月率先在海南成立了從事海南環(huán)島旅游公路房車旅居和露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的公司，并在海南環(huán)島旅游公路“儋耳追光”驛站投入20輛房車。

“環(huán)島旅游公路將海南的景色和文脈逐一呈現(xiàn)在人們眼前，讓人們了解真正的海南，將成為海南旅游新的發(fā)動(dòng)機(jī)?！眳菍幈硎?，未來三年之內(nèi)，計(jì)劃投入100輛房車，依托環(huán)島旅游公路驛站的房車營(yíng)地打造從旅游轉(zhuǎn)向旅居的新產(chǎn)品。

吸引游客，戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)是未來趨勢(shì)

“一程一風(fēng)景，一段一特色?！苯?jīng)常來海南的中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書長(zhǎng)劉漢奇對(duì)海南環(huán)島旅游公路萬寧石梅灣印象頗深，“處處有景，車行‘畫’里，非常喜歡?！?/span>

“海南環(huán)島旅游公路的貫通，是海南自駕游、房車露營(yíng)發(fā)展的重要?dú)v史時(shí)刻?！眲h奇認(rèn)為，被評(píng)為中國(guó)之路十大自駕游精品線路的海南環(huán)島旅游公路可以吸引更多自駕游游客，而自駕游人群基本都是戶外露營(yíng)愛好者，相輔相成下，可以極大推動(dòng)海南發(fā)展戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)。

談及海南發(fā)展戶外露營(yíng)旅游的優(yōu)勢(shì)，他表示，海南的氣候條件決定運(yùn)營(yíng)時(shí)間比較長(zhǎng)，基本可以有半年的運(yùn)營(yíng)期，甚至有些地區(qū)可以做到全年運(yùn)營(yíng)；同時(shí)，海南的濱海、濱湖、熱帶雨林，景觀環(huán)境優(yōu)質(zhì)，適合露營(yíng)生活；再加上有自貿(mào)港的優(yōu)惠政策，露營(yíng)消費(fèi)人群可以享受自貿(mào)港的免稅政策，買到價(jià)格更實(shí)惠的高端露營(yíng)裝備。

炫酷機(jī)甲風(fēng)房車。受訪者供圖

“海南是發(fā)展戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)最有資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)之一，戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)將成為其新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)智慧旅游分會(huì)會(huì)長(zhǎng)肖潛輝表示，海南旅游從觀光旅游起步，后面發(fā)展到休閑度假旅游，現(xiàn)在海南旅游升級(jí)迫切性越來越大，年輕態(tài)是海南旅游升級(jí)發(fā)展很重要的一環(huán)。

如何吸引更多的年輕人和入境游客？“需要有年輕態(tài)、國(guó)際范的產(chǎn)品。”肖潛輝稱，因此戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)將是海南未來旅游發(fā)展需要的一個(gè)趨勢(shì)。

“海南良好的政策、優(yōu)良的自然人文環(huán)境、地形地貌多樣性等，是發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)和露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的最佳目的地?！敝袊?guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)執(zhí)行主席、露營(yíng)之家TOP計(jì)劃總裁李守文表示。

在李守文看來，海南對(duì)國(guó)內(nèi)的吸引力是美好生活向往的地方，對(duì)國(guó)際上的吸引力將會(huì)由戶外運(yùn)動(dòng)、戶外營(yíng)地這種國(guó)際化時(shí)尚生活新方式，新潮新場(chǎng)景的裝備供應(yīng)鏈貿(mào)易與高品質(zhì)體驗(yàn)式旅行服務(wù)的發(fā)展，構(gòu)建起與全球溝通的橋梁、紐帶。也會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)原有的海南傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目到體驗(yàn)式旅游的跨越，給海南文旅融合發(fā)展帶來新的模式。

環(huán)島旅游+戶外營(yíng)地，拉動(dòng)旅游消費(fèi)新引擎

《中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，2022年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約355億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至417億元。那么，戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)如何成為拉動(dòng)海南旅游消費(fèi)的新引擎？

劉漢奇建議，海南應(yīng)加強(qiáng)露營(yíng)產(chǎn)品研發(fā)，因地制宜創(chuàng)新一批優(yōu)質(zhì)露營(yíng)產(chǎn)品，吸引避寒度假人群走出家門，走進(jìn)營(yíng)地；考慮免稅品銷售進(jìn)營(yíng)地，免稅品有很多進(jìn)口高端露營(yíng)裝備，露營(yíng)地的露營(yíng)裝備銷售是營(yíng)地運(yùn)營(yíng)重要的收入來源，可以考慮免稅品進(jìn)營(yíng)地，增加銷售和營(yíng)地收入，這也是海南特有的資源。

此外，他還建議，政府部門要加大公共房車營(yíng)地的建設(shè)力度，擴(kuò)大供給，讓上島的房車有營(yíng)地?？?，先解決“有”的問題，再解決好的問題；同時(shí)要優(yōu)化公共營(yíng)地的管理，出臺(tái)房車旅游的相關(guān)規(guī)范。

“環(huán)島旅游+戶外營(yíng)地，會(huì)成為海南旅游的又一個(gè)吸引物?！眲h奇坦言，目前海南各種玩法和高端的旅游項(xiàng)目都有，唯獨(dú)還沒有一個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，若海南環(huán)島旅游公路再配套一個(gè)5C級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，能吸引更多的自駕游群體來海南休閑度假。

“未來的發(fā)展中，環(huán)島旅游公路將會(huì)成為海南最大亮點(diǎn)。”李守文表示，海南可以對(duì)標(biāo)“環(huán)法賽”的環(huán)島公路，以環(huán)島旅游公路為契機(jī)，落地一些以騎行、徒步、路跑等為主題的特色主題營(yíng)地。環(huán)島旅游公路將成為戶外運(yùn)動(dòng)新時(shí)代的標(biāo)志性項(xiàng)目，也會(huì)成為海南乃至中國(guó)的一張靚麗名片，與世界交流。“接下來，會(huì)攜露營(yíng)之家的300家成員單位，積極與海南交流共建，共謀發(fā)展。”

“海南環(huán)島旅游公路是國(guó)際旅游消費(fèi)中心的標(biāo)志性項(xiàng)目，也是海南繪就大環(huán)島旅游畫卷的重要一筆。海南環(huán)島旅游公路，不僅僅是一條路，更是一條貫穿了大家對(duì)海南所有美好想象的一個(gè)別樣旅游目的地。”海南省旅文廳廳長(zhǎng)陳鐵軍表示，隨著環(huán)島旅游公路建成完善，相信海南旅游產(chǎn)品供給將會(huì)得到極大的豐富，能夠打造出一批獨(dú)具海南魅力、具有世界影響力和吸引力的旅游產(chǎn)品。

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