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海南以舉辦2024海外旅行商海南行營銷活動(dòng)為契機(jī)，展新形象、尋新機(jī)遇

來源：海南日?qǐng)?bào)     作者：李艷玫    2024-06-28

我省以舉辦2024海外旅行商海南行營銷活動(dòng)為契機(jī)，展新形象、尋新機(jī)遇

朋友，請(qǐng)到天涯海角來!

■ 海南日?qǐng)?bào)記者 李艷玫

四海賓朋匯聚海南，八方來客共襄盛舉。6月24日至29日，2024海外旅行商海南行營銷活動(dòng)舉行，來自28個(gè)國家的海外旅行商代表、國內(nèi)旅行商代表以及旅游行業(yè)協(xié)會(huì)和專家學(xué)者齊聚一堂，深入三亞等地感受海南美麗獨(dú)特的熱帶海島風(fēng)光、豐富多彩的民族文化風(fēng)情和開放便利的國際旅游消費(fèi)中心形象。

在三亞鳳凰國際機(jī)場，外國游客走下飛機(jī)，開啟海南之旅。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

伴隨國際旅游市場復(fù)蘇，更多國際航線恢復(fù)，中國與多國免簽政策及各項(xiàng)便利化舉措落地等諸多利好因素，吸引著越來越多的入境游客來華旅游。海南把握機(jī)遇，以活動(dòng)為舞臺(tái)，向世界展示海南自貿(mào)港形象，講好“陽光海南 度假天堂”故事，提升國際知名度和美譽(yù)度，把更多外國游客“請(qǐng)進(jìn)來”。

作為知名旅游目的地，三亞也是我省境外游客的主要接待地。近年來，三亞內(nèi)外兼修苦練內(nèi)功，積極開拓境外客運(yùn)航線，同時(shí)“航線開到哪里，營銷推廣就做到哪里”，到境外主要客源城市舉辦行業(yè)端、公眾端、媒體端等形式多樣的旅游推介活動(dòng)，以更務(wù)實(shí)的舉措，以更開放的姿態(tài)，打開旅游發(fā)展新局面。

看市場發(fā)展

前五月海南入境游客 同比增長278%

近日，在三亞鳳凰國際機(jī)場國際航站樓到達(dá)廳，來自新加坡的旅行團(tuán)一出海關(guān)，就感受到了三亞的熱情：一群身穿黎族特色服飾的年輕人跳起竹竿舞，歡迎遠(yuǎn)道而來的客人。據(jù)了解，這是三亞市旅游發(fā)展局與企業(yè)共同組織的“瓊獅聯(lián)動(dòng) 文化之旅”活動(dòng)，新加坡游客開啟了5天4晚的三亞之旅，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源。

中國家庭帆船賽2024年首站三亞站在三亞灣舉辦。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

東南亞是三亞入境游的重點(diǎn)客源市場之一，三亞獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品吸引眾多游客。去年12月1日，我省首條第五航權(quán)定期客運(yùn)航線“金邊?三亞?新加坡”通航，為三國的人員往來搭建起更便捷的空中通道，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流與合作?！耙揽亢Ｄ鲜讞l第五航權(quán)航線，6月已接待約1600名從柬埔寨和新加坡入境三亞的游客?！焙Ｄ蟽?yōu)團(tuán)國際旅行社有限公司總經(jīng)理王鐵柱說。

眼下，入境游市場加速恢復(fù)。6月25日，2024海外旅行商海南行營銷活動(dòng)現(xiàn)場，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》。報(bào)告稱，2024年，隨著潛在入境旅游需求顯著提升，入境旅游便利化政策效應(yīng)進(jìn)一步釋放，中國入境旅游恢復(fù)形勢較為樂觀。

據(jù)了解，海南目前已恢復(fù)開通了49條境外客運(yùn)航線，涵蓋韓國、日本、泰國、馬來西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、澳大利亞、英國、俄羅斯等16個(gè)國家和中國香港、澳門地區(qū)。在航線航班加密、簽證便利化、旅游產(chǎn)品多元化等多重因素的拉動(dòng)下，海南在國際旅游市場“存在感”和“能見度”不斷提升，越來越多的國際游客選擇海南、愛上海南。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，海南入境游客同比增長278%。

一島連世界，全球新旅行。海南在三亞向世界發(fā)出邀約，共同探索海南自由貿(mào)易港與海外國家和地區(qū)的旅游合作新模式。“2024海外旅行商海南行活動(dòng)是加強(qiáng)旅游業(yè)界資源聯(lián)動(dòng)，讓海南資源走出去，把游客請(qǐng)進(jìn)來的重要契機(jī)，我們衷心希望世界各地旅行商朋友，多來海南親身游覽采風(fēng)，深入體驗(yàn)海南旅游文化資源，協(xié)同宣傳推廣海南特色旅游，讓全球游客進(jìn)一步認(rèn)識(shí)海南、了解海南、愛上海南?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳廳長陳鐵軍說。

看產(chǎn)品供給

成熟的產(chǎn)業(yè)體系 吸引游客探索海南

“香港三亞兩地航程僅1個(gè)多小時(shí)，三亞空氣清新，環(huán)境優(yōu)美，而且高爾夫球場設(shè)備專業(yè)，來三亞打球性價(jià)比很高?！苯?，香港游客陳丹跟隨香港高球團(tuán)來三亞打高爾夫球，他們?cè)谌齺喆?天3晚，體驗(yàn)了3個(gè)高爾夫球場。

親子家庭在三亞亞龍灣高爾夫球會(huì)體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

便捷的交通、高性價(jià)比的產(chǎn)品讓三亞高爾夫球之旅深受香港游客的喜愛。香港Golf007旅行社營運(yùn)總監(jiān)吳誠毅介紹，此次旅行社與三亞多個(gè)高爾夫球會(huì)合作推出的旅游產(chǎn)品，受到香港消費(fèi)者青睞，銷售通道開啟不到3小時(shí)，24個(gè)名額就銷售一空。

近年來，海南不斷加快創(chuàng)新入境游產(chǎn)品，提升旅游服務(wù)供給品質(zhì)，吸引更多入境游客來探索“海南故事”和“中國故事”。在中國旅游研究院院長戴斌看來，伴隨著大眾旅游從初級(jí)階段到全面發(fā)展的歷史進(jìn)程，海南從觀光導(dǎo)向的傳統(tǒng)資源開發(fā)，逐步走向度假康養(yǎng)為主、兼顧觀光休閑的要素聚集和動(dòng)能創(chuàng)新，加快完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

陳鐵軍介紹，海南旅游產(chǎn)業(yè)體系健全，已形成“食、住、行、游、購、娛”六大要素成熟完備的旅游產(chǎn)業(yè)體系。海南期待與全球旅行商共同加強(qiáng)市場開發(fā)和產(chǎn)品供給等方面的深度合作，充分激發(fā)市場主體的活力，共同推廣旅游資源和品牌向深向遠(yuǎn)。

“高爾夫+旅游”正釋放出無窮的魅力吸引境外游客。在三亞擔(dān)任鹿回頭等三家球會(huì)總經(jīng)理的戴玉應(yīng)表示，近年來高爾夫運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾化，越來越多的人開始關(guān)注和參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們更加追求高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。球會(huì)也積極與境內(nèi)外的旅行商合作，推出高爾夫度假套餐，讓游客感受到三亞獨(dú)特的旅游魅力。

近兩年，三亞還通過引入AJGA國際系列賽等國際性權(quán)威賽事，聚焦“體育+旅游”新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展，將三亞高爾夫旅游品牌推向世界，同時(shí)豐富旅游產(chǎn)品線，提升旅游品質(zhì)，吸引更多高端游客和國際游客前來體驗(yàn)，增加他們?cè)谌齺喭Ａ魰r(shí)長，激發(fā)消費(fèi)活力，拉動(dòng)高端酒店、購物等周邊消費(fèi)。

獨(dú)特的民族文化也吸引著境外游客。近日，柬埔寨網(wǎng)絡(luò)博主ChaotheanTinh隨團(tuán)參加了為期6天的三亞旅游考察活動(dòng)，黎族苗族歌舞表演、南山祈福文化、中醫(yī)康養(yǎng)項(xiàng)目等當(dāng)?shù)靥厣幕糜萎a(chǎn)品給他留下了深刻印象。他計(jì)劃把在三亞的所見所聞，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享給粉絲，邀請(qǐng)他們開啟一次三亞之旅。

三亞市旅游發(fā)展局局長葉家麟表示，獨(dú)特的民族文化是三亞挖掘境外旅游市場潛力的重要資源。三亞將持續(xù)面向境外市場做好旅游營銷推廣工作，加大國際直航航線開發(fā)力度，利用本土文化資源打造“一程多站”旅游產(chǎn)品線路，吸引更多境外游客到訪。

看無限商機(jī)

活動(dòng)搭臺(tái) 推動(dòng)更多合作落地

一方舞臺(tái)，蘊(yùn)含無限商機(jī)，諸多“求合作”的企業(yè)紛至沓來。2024海外旅行商海南行營銷活動(dòng)首次在海南引入專業(yè)的旅行商交流洽談環(huán)節(jié)，各市縣旅文局?jǐn)y相關(guān)涉旅企業(yè)組成旅游招商團(tuán)參與洽談活動(dòng)，與境外旅行商進(jìn)行面對(duì)面商務(wù)洽談交流，展示優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品與服務(wù)，促成旅游合作簽約。

2024海外旅行商海南行營銷活動(dòng)現(xiàn)場，客商在聆聽演講。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝

作為系列活動(dòng)之一，中外旅行商洽談活動(dòng)現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，氛圍熱烈。各參展商通過醒目的宣傳海報(bào)、特色的資源推介，充分彰顯了各市縣旅游人的自信與熱情，讓參加推介會(huì)的海外旅行商們深刻感受到海南各市縣的美麗風(fēng)光與各自旅游發(fā)展優(yōu)勢。

“這是一次十分寶貴的機(jī)會(huì)，讓我們有機(jī)會(huì)接觸到來自世界各地的旅行商，與他們進(jìn)行面對(duì)面交流。同時(shí)，通過這次活動(dòng)與不同國家的旅行商建立聯(lián)系，將根據(jù)他們的需求優(yōu)化旅游產(chǎn)品，打開合作的局面?！比齺唴⒄孤眯猩檀睃S宏濤說。

意大利旅行商代表梅洛·芭芭拉第一次來到海南，她和其他境外旅行商代表除了參會(huì)，還深入海南各地，體驗(yàn)熱帶島嶼風(fēng)情、深入了解海南優(yōu)質(zhì)旅游資源的特點(diǎn)和優(yōu)勢?！爸肮局饕丫Ψ旁诒本?、上海、重慶，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)海南也是需要加強(qiáng)合作和交流的地方，可不能錯(cuò)過了這么好的市場?！泵仿濉ぐ虐爬f。

近年來，海南離島免稅購物政策不斷調(diào)整優(yōu)化，我省出臺(tái)支持文體旅商展聯(lián)動(dòng)發(fā)展的“政策包”，擴(kuò)大59國人員入境免簽事由，創(chuàng)造便利化的入境旅游環(huán)境。越來越多的世界游客紛至沓來，飽覽從山海勝景到人文風(fēng)光、從歷史古跡再到新城風(fēng)光的瓊州畫卷。

過去，通過旅游這扇窗，海南與世界相知相交。未來，海南將與世界各國深化務(wù)實(shí)合作，共享海南自貿(mào)港發(fā)展新機(jī)遇，共創(chuàng)旅游事業(yè)發(fā)展新未來。（海南日?qǐng)?bào)三亞6月27日電）