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周杰倫演唱會引爆三亞消費熱潮 “演藝+消費”模式成效顯著

來源：南海網     作者：沙曉峰    2025-04-01

南海網3月31日消息（記者 沙曉峰）連日來，隨著周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站的火熱舉辦，三亞市緊抓“粉絲經濟”機遇，通過發放消費券、免稅促銷、商超聯動等組合拳，實現消費市場“量價齊升”，帶動消費超11億元。據監測數據顯示，3月26日—31日，離島免稅銷售額超過5億元，其中29日單日銷售額達1.12億元，創下三月以來單日最高紀錄，同比增幅達53%。全市經營性住宿設施共計接待過夜游客人數42.68萬人/天，同比增長7.86%，酒店客房收入約4億元。

周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會三亞站現場。

“免稅+演唱會”雙引擎拉動消費

據悉，為承接演唱會帶來的超15萬客流，中免、海旅、中服等免稅主體推出系列“寵粉”活動。提供專屬服務矩陣：開通免費接駁巴士、提供大牌補妝服務，中免推出“憑門票領3888元代金券”活動，吸引大量歌迷“打卡購物”。

海旅免稅推出動態滿減券、中服免稅推出“應援盲盒抽獎”等玩法帶動年輕消費群體參與，奧倫納素香化花車、杰迷音樂派對等體驗式活動成為社交平臺熱門話題。離島免稅消費券與商家折扣疊加使用，進一步釋放購買力，演唱會期間離島免稅消費券加量加力發放，帶動免稅銷售增長。

與此同時，三亞天悅城、夏日百貨等綜合體推出“門票換禮”活動，藍海購物廣場69元抵100元餐飲券迅速售罄。全市超76家餐廳推出“杰迷專屬折扣”，部分菜品低至7折，三亞市吉陽區某網紅餐廳負責人表示：“周末客流較平日翻倍，多數顧客攜帶演唱會餐飲券前來消費。”根據監測數據，演唱會帶動全市餐飲收入預計1.2億元，商品零售預計1.5億元。

三亞市旅文局供圖

線上線下宣傳精準觸達目標群體

三亞市商務局緊抓粉絲經濟機遇，積極布局線上線下多元宣傳矩陣，全力推動消費熱潮。線上層面，在微信公眾號持續發力，精心發布涵蓋餐飲、消費等領域的優質內容。在小紅書平臺，借助話題#三亞離島免稅政府消費券#，與多位達人及歌迷深度聯動，掀起話題傳播浪潮，累計曝光量突破500萬次。同時，三亞市商務局官方微博策劃話題#跟著周杰倫購三亞#，攜手微博文旅、新浪海南等綜合影響力大賬號，以及眾多垂直領域大V，緊密圍繞周杰倫三亞演唱會，將三亞豐富多樣的消費場景、極具吸引力的優惠信息巧妙融入演唱會相關內容，精準引導粉絲領取消費券，踴躍前往免稅店、商超進行消費。

線下方面，在三亞機場、動車站投放免稅廣告，并通過商圈LED屏滾動宣傳，多維度觸達受眾，有效提升宣傳轉化率。

目前，周杰倫相關話題閱讀量已突破千萬，其中，#來三亞看周杰倫演唱會吃什么#話題登頂微博實時上升榜，另有6條話題成功躋身同城熱搜，成功營造出一輪又一輪的話題熱度，極大提升了三亞消費場景的知名度與吸引力，有力促進了消費市場的繁榮 。

此次三亞將明星IP與消費場景深度綁定，實施“短期活動+長期政策”組合，不僅拉動一季度社零增長，還提升了城市消費品牌影響力。免稅購物、餐飲零售等領域，在演唱會熱度的帶動下，均實現了躍升式增長，各個消費場景相互聯動和促進，打造了一場全城聯動、活力滿溢的消費盛事。