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南海網(wǎng)、新海南客戶(hù)端 記者 丁文文 實(shí)習(xí)生 王佳婧

8月的海南，椰風(fēng)海韻間涌動(dòng)著歡樂(lè)的浪潮。

2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)（下稱(chēng)“歡樂(lè)節(jié)”）自8月2日開(kāi)幕以來(lái)，這場(chǎng)以“清涼海島”為核心主題的文旅盛宴，通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合，持續(xù)點(diǎn)燃全島消費(fèi)活力。

2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。海南省旅文廳供圖

福利疊加：政策紅利點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

“剛出海口美蘭機(jī)場(chǎng)就掃到了‘酷游海南’的千元禮包，內(nèi)含酒店折扣券和景區(qū)門(mén)票減免，太驚喜了！”重慶游客周游展示著剛領(lǐng)取的福利開(kāi)心不已。她計(jì)劃用這份“登島見(jiàn)面禮”開(kāi)啟海南之旅。

作為歡樂(lè)節(jié)的重要配套活動(dòng)之一，海南省旅文廳打造的“酷游海南”旅文公共服務(wù)平臺(tái)于8月1日同步啟動(dòng)“‘登’就有禮”活動(dòng)，在?？诿捞m機(jī)場(chǎng)T2航站樓、歡樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)海口FUNBAY自在灣、三亞海旅免稅城等全島五大核心區(qū)域設(shè)置大型二維碼藝術(shù)裝置，市民游客遇見(jiàn)即可掃碼零門(mén)檻參與活動(dòng)?；顒?dòng)期間，十萬(wàn)份獎(jiǎng)品、百萬(wàn)元獎(jiǎng)池持續(xù)放送，每日登錄均可抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)率讓參與熱情居高不下。

2025年（第二十六屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。海南省旅文廳供圖

更吸引人的是，平臺(tái)福利可與海南省旅文廳推出的4000萬(wàn)元夏季旅游促消費(fèi)補(bǔ)貼券疊加使用——這項(xiàng)覆蓋7月1日至9月30日的補(bǔ)貼政策，涵蓋進(jìn)出島交通、省內(nèi)住宿、景區(qū)門(mén)票等多個(gè)領(lǐng)域，形成“政府補(bǔ)貼+平臺(tái)優(yōu)惠”的雙重紅利。

在三亞海旅免稅城，湖南游客劉亦晨算著一筆實(shí)惠賬：“買(mǎi)免稅商品本來(lái)就劃算，用了補(bǔ)貼券和平臺(tái)抽獎(jiǎng)中的滿(mǎn)減券，又省了好幾百。”

場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)：商圈與活動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)矩陣

“現(xiàn)在逛街消費(fèi)還能‘賺福利’，感覺(jué)特別有意思?！焙？凇皻g樂(lè)嗨購(gòu)·貪吃蛇大作戰(zhàn)”H5互動(dòng)游戲則讓消費(fèi)充滿(mǎn)趣味。

市民游客在9大商圈及餐飲、住宿、免稅等指定商家使用銀聯(lián)云閃付消費(fèi)，每滿(mǎn)10元即可獲得1個(gè)“歡樂(lè)幣”，累計(jì)的歡樂(lè)幣可兌換夜游?？跒炒薄⒂瓮淙阵w驗(yàn)等高端服務(wù)，或在“歡樂(lè)驛站”換取限定文創(chuàng)產(chǎn)品。

“歡樂(lè)嗨購(gòu)”文旅促消費(fèi)活動(dòng)，深度聯(lián)動(dòng)了酒店、商圈、演藝新空間、老爸茶美食商家、免稅等六大消費(fèi)場(chǎng)景，有效促進(jìn)文旅商深度融合，擴(kuò)展了旅游高質(zhì)量發(fā)展的廣度和深度。活動(dòng)上線(xiàn)不到半月，貪吃蛇H5累計(jì)瀏覽量就已超31萬(wàn)、兌換歡樂(lè)總數(shù)12.65萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)直接消費(fèi)126.5萬(wàn)元。歡樂(lè)驛站所在的九大商圈，累計(jì)客流量超350萬(wàn)人。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 曹志 攝

與此同時(shí)，“王牌海島季·愛(ài)上三亞”旅游促銷(xiāo)活動(dòng)同樣如火如荼進(jìn)行著，消費(fèi)者登錄美團(tuán)App、三亞放心游，搜索“愛(ài)上三亞”即可進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面享受三亞“一站式”吃住玩游購(gòu)?qiáng)矢＠?，涵蓋酒店、航司、免稅、景區(qū)等多種旅游場(chǎng)景。

這種“活動(dòng)引流、消費(fèi)落地”的模式在全島多點(diǎn)開(kāi)花。2025年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽決賽期間，村歌、村秀、村宴、村集同步登場(chǎng)，為市民游客推出一場(chǎng)暑期排球嘉年華；2025年屯昌“穿越時(shí)空”的棋畫(huà)奇幻之旅中，游客在竹林觀圍棋賽、體驗(yàn)油畫(huà)創(chuàng)作后，還會(huì)奔赴風(fēng)物市集感受屯昌美食的魅力；在澄邁“清涼一夏，‘藝起來(lái)’福山——涼友生活節(jié)”，咖啡香氣與涼友音樂(lè)會(huì)讓風(fēng)情鎮(zhèn)充滿(mǎn)煙火氣。

活動(dòng)賦能：多元體驗(yàn)拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條

本屆歡樂(lè)節(jié)的近百項(xiàng)旅文體活動(dòng)，為海南暑期旅游消費(fèi)注入了豐富的文化內(nèi)涵與體驗(yàn)感。

在中國(guó)（海南）南海博物館，“瑞獸祥禽映華夏原創(chuàng)展”展覽吸引了大批參觀者，每天吸引超五千名游客觀眾入館參觀，較往常客流量增長(zhǎng)約40%至50%。

體育賽事與文化演藝則成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。中國(guó)沖浪公開(kāi)賽在石梅灣九里文化海灣激情開(kāi)賽，萌寵沖浪賽、踏浪藝術(shù)家變裝表演賽、嗨浪音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)同步精彩上演，為觀眾帶來(lái)別樣的觀賽和音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?！鞍滋鞗_浪賽，晚上音樂(lè)節(jié)，好嗨！”這是不少游客的共識(shí)。

此外，全城歡樂(lè)無(wú)界COSPLAY主題系列活動(dòng)、榮山寮薛汀哲落日音樂(lè)會(huì)等演藝活動(dòng)，更是讓夜晚的消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)活躍，不少游客看完演出后，會(huì)繼續(xù)在周邊街區(qū)體驗(yàn)夜生活。

和平精英2025PSI暨刺激之夜在三亞舉辦。主辦方供圖

“本來(lái)只打算來(lái)看看2025和平精英PSI總決賽，結(jié)果順便逛了免稅店，還體驗(yàn)了游艇出海、尾波沖浪、潛水探秘，行程安排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?！眮?lái)自江蘇的電競(jìng)愛(ài)好者陳臻說(shuō)，歡樂(lè)節(jié)讓他的海南之旅變得更加豐富。這樣的“全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景”正在海南各地鋪開(kāi)，歡樂(lè)節(jié)正通過(guò)“體驗(yàn)+消費(fèi)”的模式，讓游客的停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)選擇更多元。

持續(xù)狂歡：后半程精彩值得期待

一場(chǎng)歡樂(lè)盛宴點(diǎn)燃一座城。目前，歡樂(lè)節(jié)已進(jìn)入后半程，精彩仍在延續(xù)。

?？谌f(wàn)人竹竿舞大賽將在近期登場(chǎng)，各市縣隊(duì)伍將展示海南獨(dú)特的民族風(fēng)情；2025環(huán)海南島旅游公路自行車(chē)賽、2025亞洲羽毛球精英巡回賽等賽事也將陸續(xù)開(kāi)賽，為體育迷帶來(lái)盛宴。

“酷游海南”平臺(tái)的福利發(fā)放將持續(xù)至8月底，#酷游海南的100種姿勢(shì)#話(huà)題活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中，分享創(chuàng)意旅行瞬間即有機(jī)會(huì)贏取海南往返機(jī)票千元代金券?！柏澇陨叽笞鲬?zhàn)”的歡樂(lè)幣兌換火熱進(jìn)行中，更多消費(fèi)權(quán)益，讓消費(fèi)樂(lè)趣不斷升級(jí)。

從海島生活到文化大賞，從民俗體驗(yàn)到體育競(jìng)技，本屆歡樂(lè)節(jié)正以開(kāi)放的姿態(tài)，將文旅資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。這場(chǎng)貫穿整個(gè)8月的文旅盛宴，正以開(kāi)放包容的姿態(tài)，邀請(qǐng)八方游客共享自貿(mào)港發(fā)展活力，讓“歡樂(lè)”與“消費(fèi)”在椰風(fēng)海韻中持續(xù)共振。