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南國智庫·財經觀察｜從夏日狂歡到永不落幕，海南歡樂IP點燃節慶經濟
來源：南海網
作者：丁文文 2025-09-04
南海網、新海南客戶端記者 丁文文
“這趟海南之旅比想象中更熱鬧！”從海口的“歡樂PARTY”，到五指山的雨林音樂會，再到保亭的嬉水節，蘇州游客陸婉菱的暑期行程被歡樂盛宴填滿。
“歡樂永不落幕！”眼下，為期一個月的2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節（下稱“歡樂節”）收官，全島的歡樂余溫仍在蔓延。這場覆蓋全島的文旅盛會，不僅為市民游客留下滿溢歡聲笑語的夏日記憶，更以豐富多元的活動與強勁的帶動效應，點燃暑期消費熱潮。
歡樂地圖：從海岸到雨林，全島鋪展 “一縣一品”畫卷
今年8月，歡樂的觸角從主會場海口向全島延伸，一幅“一縣一品”的歡樂畫卷徐徐鋪展——
在海口自在灣街區，身著海洋元素服飾的演員踩著滑板穿梭人群，卡通造型的蹦蹦巴士載著游客穿梭街區，街頭藝人的薩克斯聲與游客的歡呼聲交織……“歡樂篷游海洋營地”里，親子家庭圍坐天幕下，用貝殼 DIY 手作，抬頭就能看見海口灣的落日熔金。
游客打卡歡樂節現場。海南省旅文廳供圖
“孩子迷上了兒童戲劇嘉年華和歡樂‘Sea Walk’主題巡游，整個8月，我們幾乎‘泡’在自在灣的歡樂海洋里。”海口市民林煒杰說，“今年歡樂節正好給孩子的暑期增添了固定快樂據點。”
海口兒童戲劇嘉年華現場。海南省旅文廳供圖
三亞的“清涼一夏，樂享三亞”文旅消費季更顯活力：近970場文旅活動接連上演，疊加消費券發放、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民舉措，為游客打造“實惠+品質”雙優的文旅體驗。
三亞“全城歡樂無界COSPLAY狂歡”活動現場。海南省旅文廳供圖
其中，“全城歡樂無界COSPLAY狂歡”活動吸引超3萬年輕人，帶動三亞大東海周邊酒店入住率達93%，商家營業額同比激增30%。
即便步入9月，歡樂節的余溫依舊濃烈。
“浪花拍著船舷，海風裹著笑聲，期待游艇之旅！”9月2日，三亞鴻洲國際游艇碼頭人頭攢動，俄羅斯游客安娜正舉著手機，記錄同伴登艇的瞬間。
儋州“歡樂不落幕派對”煙花秀。記者 吳興財 攝
西部儋州的“歡樂不落幕派對”點燃西部夜空，黎族歌舞表演與現代電音碰撞，游客跟著節奏揮動熒光棒。
東部瓊海潭門鎮的趕海季里，漁民帶著游客挖花蛤、抓螃蟹。馬來西亞游客張明捧著剛挖到的小螃蟹興奮不已：“第一次體驗趕海，原來海鮮從海里到餐桌這么近！”
中部五指山的雨林音樂會則藏著 “自然與藝術的共鳴”，大提琴手在千年古樹下演奏，林間的鳥鳴與琴聲交融。浙江游客王景新閉上眼感慨：“在城市里從沒有過這樣的體驗，仿佛整個人都被雨林‘擁抱’了。”
歡樂見證：從消費熱點到產業鏈條，文旅經濟全面升溫
歡樂的氛圍，持續轉化為海南文旅消費的亮眼數據。
多平臺與本地統計數據顯示，8月海南文旅市場實現“訂單量、人流量、消費額” 三重增長，消費活力從“點”到 “鏈”全面釋放。
海南七仙溫泉嬉水節現場。記者 沙曉峰 攝
從OTA平臺數據來看，美團旅行顯示，8月海南文旅訂單額環比增長13%，成都、廣州、北京、重慶、武漢、深圳、長沙成為熱門異地客源地；夜游經濟表現尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%，“陵水新村夜市”搜索量上漲380%，熱帶雨林類景區也備受青睞，亞龍灣熱帶雨林森林公園、呀諾達熱帶雨林等搜索量明顯上升。
“很多游客會先在雨林徒步，再去附近的溫泉度假，形成‘一日多體驗’的行程。”呀諾達雨林文化旅游區相關負責人說。
攜程平臺數據則顯示，暑假期間，海南酒店訂單量同比增長10%，北京、上海、成都、廣州、重慶是主要客源地。
歡樂節期間，海口自在灣街區人潮涌動。海南省旅文廳供圖
值得一提的是，8月2日歡樂節開幕當晚，作為海口歡樂節主會場的海口自在灣街區，“海口自在灣美食”搜索量環比暴漲289%。
“自歡樂節開幕以來，自在灣街區累計接待游客近70萬人次，高峰時期單日接待量突破3萬人次。”海口自在灣文娛商業街董事長孫高峰介紹，“歡樂節不僅帶來了客流量的爆發式增長，也讓自在灣文娛商業街實現了知名度與影響力的跨越式提升。”
同程旅行相關負責人同樣感受到歡樂節對海口旅游市場的強勁帶動。8月1日至24日，海口酒店間夜數環比增長10％，客房收入環比增長15％；海口機票銷量環比增長12.49％，銷售額環比增長11.82％。
歡樂節非遺巡游活動現場。海南省旅文廳供圖
本地消費數據更顯“含金量”：截至8月31日18時，海口友誼·陽光城等九大商圈總人流量達1300萬人次；老爸茶推廣美食聯盟憑借特色美食吸引29.3萬人次，消費環比增長24.67%；海口免稅購物迎來新一輪高峰，消費環比增長21.72%，總人流量達21.9萬人次。
此外，三亞“王牌海島季?愛上三亞”促銷活動結合歡樂節，累計帶動三亞經濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動在地消費訂單同比增長27.6%，充分體現了節慶活動與地方消費的深度聯動。
歡樂盛宴不僅藏在數據里，更藏在每一個鮮活的體驗中。
“這是我第三次來海南，但第一次趕上歡樂節，完全刷新了對海南的印象！”北京游客王宸錦坦言，此前來海南多是“躺平度假”，今年卻跟著歡樂節跑遍全島：在儋州聽了黎族山歌，在瓊海學了織漁網，在五指山喝了山蘭酒，在保亭嬉水節加入潑水隊伍，“海南的熱情特別打動人！”
歡樂續航：構建長效機制，讓海南節慶IP四季常青
事實上，經過26年的沉淀，歡樂節早已不是單一的節慶活動，而是通過豐富的活動場景，將“吃住行游購娛”各環節串聯起來，形成融合文體旅商等多業態的IP。
值得提及的是，今年歡樂節的亮點在于“一市縣一特色”，比如儋州的黎族歌舞、瓊海的趕海文化、五指山的雨林體驗、保亭的嬉水節，這些活動將海南在地文化和旅游體驗結合，讓游客不僅玩得開心，更記得住海南。
歡樂節非遺巡游活動現場。海南省旅文廳供圖
“相比傳統的觀光游，這種‘在地文化+深度體驗’的模式更能提升游客的復游率。”業內人士表示，“從長遠來看，有助于海南打造差異化文旅品牌，避免與其他海島目的地同質化競爭。”
如果說游客的感受是節慶效果的“溫度計”，那么消費數據與產業聯動則是其賦能價值的“晴雨表”。
美團相關負責人表示，從數據與實際效果來看，歡樂節期間，通過海口主會場活動的全面升級，已實現“歡樂”從場景體驗到“吃住行游購娛”全鏈條的延伸，既全方位滿足了市民游客的快樂需求，也為海南注入了曝光量、美譽度和消費力“三重動力”。
歡樂節收官，不是終點而是起點。
“永不落幕的歡樂！”正如重慶游客陳沿西在朋友圈寫下的：“海南的夏天，因歡樂節而更精彩；而海南的精彩，遠不止夏天——下次再見，我要解鎖更多‘海南快樂’！”
儋州“歡樂不落幕派對”現場。記者 吳興財 攝
“海南自貿港的政策優勢，為節慶經濟提供了更多可能性。”對于歡樂節的未來發展，業內人士建議聚焦“‘節慶+’長效IP打造”，“不能讓歡樂節停留在‘一個月的熱鬧’，要將特色活動轉化為常態化產品，推動‘流量’變‘留量’，打造永不落幕的歡樂盛宴。”
“我們將持續做好深化節慶經濟的長效機制，把歡樂節的成功經驗轉化為常態化的文旅產品，比如將雨林音樂會、趕海季等活動打造成季節性IP。”海南省旅文廳相關負責人表示，借助歡樂節，海南將繼續結合自貿港政策優勢，在免稅購物、游艇旅游、康養度假等領域推出更多創新舉措，讓海南不僅成為游客的“度假目的地”，更成為國際旅游消費的“首選地”。
責任編輯： 陳賢玉
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