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南國智庫·財經觀察丨來海南旅游，帶什么“土特產”回去？
來源：南海網
作者：丁文文 2025-09-12
南海網、新海南客戶端記者 丁文文
去一座城市旅游，你會選擇帶什么回去？
有人喜歡當地特產，有人青睞文創產品，有人偏愛傳統美食，有人鐘情手工藝品。在海南，隨著在地文化的深度挖掘與創新推廣，越來越多兼具特色與溫度的“海南禮物”走進大眾視野，讓游客在帶走一份紀念的同時，也帶走了對這座海島的記憶。
融合在地文化，“海南禮物”花樣上新
黎錦紋樣融入精美首飾，海南長臂猿化身AI毛絨玩具，海南元素被制作成多功能冰箱貼、用保亭特色石墨筆書寫旅途故事……9月10日，在海南省第十屆旅游商品大賽頒獎典禮現場，琳瑯滿目的獲獎旅游商品令人眼前一亮。
叁兩倆·多功能互動冰箱貼海南系列。記者 丁文文 攝
“不少‘海南禮物’非常有創意，融入了在地文化特色，讓人一看就能聯想到那座城市。”活動現場，觀眾穿梭在展位之間，不時停下腳步，認真端詳旅游商品，并拿出手機拍照留念，“從沉香領針、護膚禮盒，到老爸茶點、糟粕醋海鮮粉，再到玩偶掛件、黎錦系列包包，這些產品以消費需求為導向，拉滿了情緒價值，拿在手里就很有幸福感。”
門第舒香·“鴻祿蓮升”沉香領針。記者 丁文文 攝
鋪前三婆·糟粕醋海鮮粉。記者 丁文文 攝
首次參加海南旅游商品大賽斬獲金獎，讓鋪前三婆·糟粕醋海鮮粉負責人劉志壯激動不已，在現場當起了“推銷員”：“我們用海南非遺古法釀糟粕醋做湯底，搭配特制海鮮粉，酸辣鮮香特別地道。特意做成便攜式袋裝，就算離開海南，也能隨時嘗到這份海島味。”
滋游記?中國國際消費品博覽會聯名熱帶雨林系列禮盒。記者 丁文文 攝
另一邊，獲得銀獎的滋游記?中國國際消費品博覽會聯名熱帶雨林系列禮盒前，圍滿了好奇的觀眾。“這款禮盒代表了海南獨特的地域文化，希望通過熱帶雨林系列產品，讓更多人了解消博會、走進海南。”“滋游記”品牌主理人林先凱說。連續三年參賽的他明顯感覺到，今年的海南旅游商品“百花齊放”，文化味兒越來越濃。
“絨絨島”文創玩偶。記者 丁文文 攝
值得一提的是，作為新晉海南“土特產”，由南海網、南國都市報出品的“絨絨島”文創玩偶首次參賽就拿下“入圍獎”。圓滾滾的“椰子飯團團”、憨態可掬的“咕咕文昌雞”文創玩偶，把海南的美食文化與人文歷史揉進軟萌造型里，剛亮相就圈了不少粉。
“今年參賽旅游商品的設計水平比去年明顯提升，作品更精美，文化挖掘也更深入多元。”中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌評價道，甚至讓人感覺“旅游商品大賽快成了文創產品大賽”——文化表現形式豐富多樣，海南特色展現得淋漓盡致。尤其難得的是天然食品類商品大幅增加，且絕大多數配料表干干凈凈，“這既貼合了大眾對健康的需求，也呼應了國家‘全民健康’的戰略導向，在同類比賽里很亮眼。”
創意“圈粉”游客，痛點仍待突破
“原來非遺可以這么酷！”將鏡頭轉向9月10日的“陽光海南”海南自貿港旅文（香港）系列推介活動現場，橙藍交織的黎錦圍巾、繪有黎族傳統“蛙紋”的丙烯畫、造型時尚的藤竹編手提包，一系列融合民族元素與當代審美的非遺作品，吸引眾多香港市民游客駐足欣賞。
游客在海南自貿港旅文（香港）系列推介活動現場了解海南椰雕。海南省旅文廳供圖
“這款包既時尚又富有民族特色，即使作為家居陳列也別具藝術價值。”香港市民董啟宏對一款黎錦元素手提包愛不釋手，當即表達了購買意愿。“第一次見這么有設計感的包包！”另一邊，不少香港市民被一款與國風相結合的藤竹編手提包吸引。
“這些都是采用天然藤竹原料純手工制作，在保留傳統韻味的同時融入現代審美與實用功能。”海南藤竹編非遺傳承人楊育萍笑著解釋，“想通過這些產品，讓大家知道海南非遺也能‘潮起來’，還能傳遞‘與自然共生’的環保理念。”
海南自貿港旅文（香港）系列推介活動現場展出的黎錦手提包、藤竹編挎包等。海南省旅文廳供圖
“既環保，又充滿海南風情！”香港市民詹大君對著椰雕紙巾盒連連點贊。她表示，下次赴瓊不僅要游覽風光，更要探訪黎村、體驗椰雕制作，將地道的“海南禮物”帶回香港，與更多人分享海島文化韻味。
此刻，“來海南，帶什么回去”的疑問，有了遠超以往的豐富答案。如今的游客，早已不滿足于普通旅游商品，更渴望通過別具一格的“城市伴手禮”，滿足其“帶走一座城記憶”的情感需求。而“海南禮物”也正朝著這個方向努力，用文化承載情感，用創新打破邊界。
但亮點背后，痛點也不容忽視。陳斌直言，海南旅游商品仍有“老問題”待解：一是創意同質化，不少產品只是簡單貼個文化元素，載體單一、千篇一律，缺乏讓人眼前一亮的突破性設計；二是功能創新弱，能兼顧實用性與新鮮感的產品太少；三是銷售渠道窄，適配海南氣候、融合文化與商業的消費場景不足；四是價格偏高，部分商品品質雖好，但遠超大眾心理承受價，難以走進日常消費。
“年輕化+健康化”，打造城市禮物IP
如今，漫步在海口騎樓老街或各大商場，不難發現伴手禮門店成了新焦點：游客放慢腳步，在琳瑯滿目的商品中尋覓“心頭好”，想把海南的風情與記憶打包帶回家。
HEREN海潤珍珠·海島風物詩。記者 丁文文 攝
“時下，商場旅游已成流行趨勢，海南需要更多能融文化、購物、餐飲、娛樂于一體的綜合場所。”陳斌認為，只有解決了旅游商品“在哪賣”的場景問題，才能讓優質商品真正“賣得好”。
而在“賣什么”上，“海南禮物”需走好“年輕化+健康化”兩條路：針對年輕人，要在時尚感、現代感和功能創新上下功夫“抓眼球”；針對老年群體，要突出“天然、綠色、無添加”的健康標簽“贏信任”。
這正契合當前旅游商品的發展新趨勢——“雙時尚+雙核心”：既要滿足年輕人的時尚需求，也要讓老年人感受到適老時尚；核心則是“現代化”（功能、材料創新）與“健康化”（貼合全民健康需求）。
騎樓·老爸茶點系列。記者 丁文文 攝
對海南旅游商品未來的發展，陳斌建議，一是，突破銷售渠道瓶頸，打造更多適配海南氣候、融合文化與商業的消費場景，讓商品“有處可賣、有人愿買”；二是，強化創新能力，既要提升市場創意，讓產品更貼合消費需求，也要加大功能性創新投入，打破“千篇一律”的困境；三是，延續優勢并拔高，在現有設計水平和文化融合的基礎上，進一步挖掘海南特色，讓旅游商品既能成為游客喜愛的伴手禮，也能成為海南文化輸出的“名片”。
妙計錦囊·鷓鴣茶的重生茶染生活美學系列。記者 丁文文 攝
讓“海南禮物”真正成為移動的城市名片，讓更多人通過這些禮物了解并愛上這座城。值得關注的是，針對海南旅游商品“研發弱、渠道窄”的痛點，海南省旅文廳正全力推進以“兩中心一基地”為核心的“海南省旅游商品平臺”建設工作，通過全省線下門店布局和搭建線上跨境銷售平臺，打造“海南禮物”和“海南特禮”IP售賣中心、構建與國際接軌的創意研發中心、建設產業化生產基地三大舉措，系統推動旅游商品提質升級和全球銷售通路拓展，全面提升海南旅游商品品質與國際競爭力。
其實，“海南禮物”的驚喜從來不是一個簡單的椰子殼或普通手作，當游客帶走的每一件商品，都能講出一段海南故事——無論是黎錦里的古老圖騰，還是老爸茶里的煙火氣，又或是熱帶雨林里的生態理念，才算真正打造出有生命力的城市禮物IP。
責任編輯： 陳賢玉
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