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海南應(yīng)借博鰲效應(yīng) 抱會展金磚
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作者：吳耿 2009-03-10
“如果在我這個城市召開一次國際會議，就好比有一架飛機在我們頭頂上撒美元。”一位美國市長在形容會議旅游的魅力時這樣比喻。近日，中國南海研究院在考察新加坡、香港等世界著名展覽城時，同樣真切感受到了會展經(jīng)濟的極大魅力。
“借助博鰲亞洲論壇的品牌效益，以及海南一流生態(tài)環(huán)境，海南完全可以在會展經(jīng)濟上大有作為。”南海研究院副院長、調(diào)研組負(fù)責(zé)人朱華友博士說。
場館收入為1相關(guān)收入達(dá)9
來自調(diào)研組的考察數(shù)據(jù)顯示：近年來全球每年召開的國際會議超過16萬次，產(chǎn)值2800億美元，按國際上1：9的說法，即辦會議的場館收入如果是1的話，那么相關(guān)的社會收入就是它的9倍。因此，會展經(jīng)濟是塊肥肉，全世界為之爭搶。
新加坡、香港、澳門和濟州島的實踐很好地證實了這一點。據(jù)新加坡統(tǒng)計，公務(wù)會議客人在新加坡平均逗留天數(shù)在3天以上，而一般旅游者只逗留1天，前者的人均住宿和其他花費約為后者的10倍以上。因此，新加坡旅游局在世界各地主動出擊，使近年來在新加坡舉辦的國際會議大幅上升。
濟州島自2004年建成國際會議中心起，已經(jīng)先后舉辦了聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署特別會議、亞太旅游協(xié)會年會、亞洲開發(fā)銀行年會等近200個大小會議及展覽，直接經(jīng)濟效益顯著。
“就連一直以博彩業(yè)聞名的澳門，也準(zhǔn)備在會展經(jīng)濟上與香港一爭高下。”據(jù)調(diào)研組介紹，澳門“威尼斯人”度假村內(nèi)會展場地占地達(dá)11萬平方米，為香港會展中心的兩倍，但參展費用只是香港的一半。在短短兩年間已開辦了超過40個會展活動，對香港的會展地位將構(gòu)成很大威脅。
聘任“會議大使”參與“爭會競賽”
海南分享過會議經(jīng)濟帶來的盛宴。當(dāng)年，一個博鰲亞洲論壇，讓博鰲小鎮(zhèn)一夜成名；連續(xù)3年舉辦的世姐賽，讓三亞跑步進(jìn)入國際化。
“會議的規(guī)模、影響力非常關(guān)鍵。”朱華友特別強調(diào)，海南現(xiàn)在雖然每年也吸引不少會議團(tuán)隊，但缺少一批有影響力的國際會議。現(xiàn)在仍只有一個博鰲亞洲論壇年會能夠具備國際影響力，而且論壇的分論壇及相關(guān)會議也都是在其他城市召開。
如何爭搶到具有影響力的會議？調(diào)研組建議，海南應(yīng)借鑒其他地區(qū)“會議大使”制度，加入到“爭會”行列中。如上海市旅游委2006年在國內(nèi)首次實施“會議大使”制度，首批7名“會議大使”分別來自醫(yī)學(xué)、城市建筑、社會科學(xué)3個領(lǐng)域，通過“會議大使”的努力，目前已有數(shù)十個涉及這三個領(lǐng)域的高層次國際會議到滬舉辦。
調(diào)研組在考察中發(fā)現(xiàn)，“會議大使”制度是“爭會”的一種有效路徑，也是國際“爭會競賽”的流行趨勢，“會議大使”每年為這些地區(qū)爭來了大量層次高、規(guī)模大的國際會議，也帶來了滾滾財源。
而這正是海南所欠缺的。調(diào)研組認(rèn)為，海南擁有良好的熱帶自然風(fēng)光，但是在旅游休閑上存在著明顯的淡季，在聘任“會議大使”的同時，還應(yīng)在會展策劃和招商方面采取聘用、業(yè)務(wù)外包或與國際大型會議組織合作等多種形式，做強海南會展業(yè)。
成立專業(yè)機構(gòu)瞄準(zhǔn)世界水平
在發(fā)揮“會議大使”“爭會”優(yōu)勢的同時，政府成立專門的機構(gòu)來指導(dǎo)和協(xié)調(diào)會展業(yè)發(fā)展更為重要。調(diào)研組建議，可以由省政府牽頭，利用博鰲亞洲論壇和三亞旅游度假高檔酒店群為依托，組成幾個公關(guān)聯(lián)絡(luò)小組，與國際組織、大型跨國公司及旅游企業(yè)進(jìn)行溝通，通過提供折扣、優(yōu)惠和便利等手段吸引重要的國際會議來海南召開，在做大做強海南會展產(chǎn)業(yè)的同時，推動旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。
“僅靠目前酒店、會議公司單打獨斗，很難做強會展經(jīng)濟。”朱華友認(rèn)為，沒有政府搭臺、提供相應(yīng)的配套服務(wù)，海南作為會展經(jīng)濟的后起之秀，僅靠公司是不足以在目前競爭激烈的會展市場上有大作為的。
而新加坡、韓國、迪拜等地的成功經(jīng)驗顯示，由政府成立專門工作小組，有針對性地與國際組織，國際大型會議機構(gòu)聯(lián)系，由政府統(tǒng)籌資源，提供給組織者最優(yōu)惠的打包服務(wù)。“要吸引像聯(lián)合國的相關(guān)專業(yè)會議、世界銀行會議等影響力大的會議。”調(diào)研組認(rèn)為，在市場培育階段，必須采取“釣魚政策”，提供優(yōu)惠政策吸引組織者，而海南則利用這些會議來提高自己的知名度。
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國內(nèi)外會展概況
從20世紀(jì)80年代以來，我國會展經(jīng)濟每年以平均20%的速度遞增，但與發(fā)達(dá)國家相比我國還處在初級階段。世界已形成諸如巴黎、倫敦、芝加哥、新加坡、中國香港等著名的展覽城。
我國會展業(yè)與改革開放同步發(fā)展。1978年，境內(nèi)國際展僅6個，出國參展辦展21個。1999年，境內(nèi)國際展達(dá)694個，出國參展辦展292個。20年間，展會的數(shù)量和規(guī)模增長了數(shù)十倍。
目前，許多中心城市和省會城市紛紛興建現(xiàn)代化的大型展館，著力培育“會展經(jīng)濟”。北京、上海、大連等城市明確將會展業(yè)納入重點扶持的都市型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。
世界上第一個樣品展覽會是1890年在德國萊比錫舉辦的萊比錫樣品展覽會。作為世界會展業(yè)的發(fā)祥地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。
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