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何建民評(píng)析博鰲國(guó)際旅游論壇：五價(jià)值彰顯意義
來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)
作者：王吉拉 2010-02-05
著名旅游專家何建民評(píng)析博鰲國(guó)際旅游論壇——
五重價(jià)值彰顯論壇意義
中國(guó)進(jìn)入“后危機(jī)”時(shí)代，全國(guó)各地都將發(fā)展旅游業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大戰(zhàn)略。而在這一片熱潮之中，兩個(gè)地區(qū)在2010年的旅游版圖上最受關(guān)注：舉辦世博會(huì)的上海、國(guó)際旅游島建設(shè)開(kāi)局的海南。
作為上海市旅游專家委員會(huì)的專家和出席博鰲國(guó)際旅游論壇的嘉賓，同時(shí)參與這兩大旅游“熱地”建設(shè)的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院旅游管理系主任何建民可以說(shuō)是站在了中國(guó)旅游發(fā)展的最熱點(diǎn)和最前沿。海南日?qǐng)?bào)記者在對(duì)他的專訪中可以感受到，身在其中最真切的體驗(yàn)已經(jīng)化為他對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和向戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的深深期待。
對(duì)于博鰲國(guó)際旅游論壇，何建民也有同樣的期待：“國(guó)際旅游島不僅是海南的事，而是國(guó)家戰(zhàn)略，這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的第一件事就是來(lái)做論壇，使得這個(gè)論壇具有非常重大的意義。”他說(shuō)：“在我看來(lái)，論壇至少在五個(gè)方面的價(jià)值不容忽視。”
價(jià)值一：
國(guó)際智慧的頭腦風(fēng)暴場(chǎng)
在確認(rèn)出席博鰲國(guó)際旅游論壇后，何建民特別關(guān)注了論壇邀請(qǐng)嘉賓的情況，并對(duì)受邀嘉賓的高層次和廣泛性表達(dá)了贊許。他表示，參會(huì)者聚集了全國(guó)乃至國(guó)際旅游業(yè)界的智慧，加大了論壇議題的深度，使得論壇成為一場(chǎng)世界旅游業(yè)的頭腦風(fēng)暴，很多前沿的和深刻的話題都可以在這里得到討論和關(guān)注。
他建議，論壇在討論和策劃中還可以引入國(guó)際智庫(kù)。相對(duì)于專家個(gè)人，國(guó)際智庫(kù)更能充分和深刻地研究一個(gè)議題，也更受到國(guó)際旅游業(yè)界的關(guān)注和重視。智庫(kù)的引入將進(jìn)一步提升論壇的水準(zhǔn)。
價(jià)值二：
提高海南知名度的平臺(tái)
“沒(méi)有知名度等于不存在。”何建民用這句旅游界的名言來(lái)形容論壇作為一個(gè)輿論發(fā)布平臺(tái)的價(jià)值。他認(rèn)為，從國(guó)際角度來(lái)看海南的知名度還是不高。在世界上不少重要的旅游出發(fā)國(guó)的觀念里，中國(guó)還沒(méi)有國(guó)際高品質(zhì)的旅游目的地。除了亞龍灣、博鰲等幾個(gè)點(diǎn)之外，海南在他們看來(lái)也還是旅游“未開(kāi)發(fā)”地區(qū)。而論壇的舉辦將大大提升海南作為一個(gè)整體在國(guó)際旅游目的地市場(chǎng)上的知名度。
他建議，知名度具有很強(qiáng)的季節(jié)性，除了在舉辦期間加強(qiáng)宣傳以外，作為一個(gè)定期定址的論壇，還應(yīng)在平時(shí)利用好這個(gè)平臺(tái)，發(fā)布關(guān)于旅游發(fā)展的消息，保持關(guān)注度。
價(jià)值三：
海南旅游國(guó)際化的載體
“國(guó)際旅游島一定要有重大國(guó)際節(jié)事活動(dòng)，一定要策劃全球性、世界性的事件，論壇正好是這樣一個(gè)事件。”何建民說(shuō)，重大節(jié)事活動(dòng)是一個(gè)地區(qū)旅游國(guó)際化的載體，也是他非常看重的旅游發(fā)展的推動(dòng)因素。從已有經(jīng)驗(yàn)看，上海舉辦的全球500強(qiáng)年會(huì)等活動(dòng)大大提升了該地的旅游國(guó)際化水平，而即將舉辦的世博會(huì)更被視為上海旅游真正走向國(guó)際化的臺(tái)階。在國(guó)際上，西班牙1971年吸引世界旅游組織總部從瑞士日內(nèi)瓦遷入，使這個(gè)國(guó)家迅速成長(zhǎng)為世界排名前三位的旅游目的地。海南將博鰲國(guó)際旅游論壇打造成世界性的品牌，同樣將對(duì)旅游業(yè)的國(guó)際化產(chǎn)生不可估量的價(jià)值。
何建民建議，論壇應(yīng)充分邀請(qǐng)世界旅游業(yè)各方面的代表人物和機(jī)構(gòu)，將博鰲國(guó)際旅游論壇辦成旅游界的“聯(lián)合國(guó)大會(huì)”，形成旅游會(huì)議最具影響力的品牌。
價(jià)值四：
傳達(dá)政府工作的重要信號(hào)
何建民認(rèn)為，將博鰲國(guó)際旅游論壇作為國(guó)際旅游島建設(shè)的第一件事，實(shí)際上也是政府的一種表態(tài)。事實(shí)上，在目前的情況下，政府的調(diào)控和推動(dòng)將是旅游業(yè)發(fā)展最重要的力量。一方面，論壇的舉辦是貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的重要舉措；另一方面，論壇也是政府發(fā)布工作信息的很好平臺(tái)，政府可以通過(guò)論壇將國(guó)際旅游島建設(shè)的工作計(jì)劃和安排很好地傳達(dá)給公眾，形成社會(huì)合力。
價(jià)值五：
承擔(dān)社會(huì)轉(zhuǎn)型的探索性任務(wù)
旅游是現(xiàn)代社會(huì)的一種生活方式。何建民認(rèn)為，中國(guó)旅游者當(dāng)前的龐大需求根本上還是來(lái)自社會(huì)生活的轉(zhuǎn)型，不少發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)向后工業(yè)社會(huì)發(fā)展，對(duì)旅游需求的數(shù)量和質(zhì)量都大大提高，這也是國(guó)家去年將旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的背景。“國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)也必須向滿足人們小康生活方式和富裕階層的需求轉(zhuǎn)變，將來(lái)的旅游業(yè)也要作為像航天工業(yè)和汽車工業(yè)一樣來(lái)抓。”
何建民表示，這樣的旅游業(yè)和國(guó)內(nèi)原有的一般旅游業(yè)有很大不同。海南召開(kāi)這個(gè)論壇，就承擔(dān)著對(duì)這個(gè)新型產(chǎn)業(yè)甚至社會(huì)生活轉(zhuǎn)型的探索性任務(wù)。海南目前的旅游模式已經(jīng)走在了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的前列，論壇由此具有進(jìn)行旅游業(yè)前沿探索的優(yōu)勢(shì)，并可在海南成為全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)體系的試驗(yàn)園區(qū)過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
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何建民，教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，旅游管理專業(yè)博士生導(dǎo)師，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理博士后流動(dòng)站旅游管理專業(yè)博士后聯(lián)系導(dǎo)師，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院旅游管理系主任，獲國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，全國(guó)優(yōu)秀教師；聯(lián)合國(guó)世界旅游組織旅游市場(chǎng)趨勢(shì)咨詢專家，國(guó)家旅游局《中國(guó)奧運(yùn)旅游促銷規(guī)劃》評(píng)審專家，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)咨詢專家，上海旅游專家委員會(huì)專家，歐美同學(xué)會(huì)旅游專業(yè)委員會(huì)專家，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)理事，歐盟研究會(huì)理事，上海世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事；《旅游科學(xué)》、《中國(guó)旅游飯店》、《中國(guó)酒店》、《全球酒店》等多家刊物編委，上海師范大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、安徽大學(xué)、海南大學(xué)、河南大學(xué)、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院等多所大學(xué)的兼職教授，澳大利亞南澳大學(xué)博士論文評(píng)審教授，澳門(mén)科技大學(xué)旅游管理博士論文指導(dǎo)教師；多個(gè)城市的旅游業(yè)、旅游區(qū)、多家公司、飯店與飯店集團(tuán)的戰(zhàn)略與管理顧問(wèn)。(彭輯)
五重價(jià)值彰顯論壇意義
中國(guó)進(jìn)入“后危機(jī)”時(shí)代，全國(guó)各地都將發(fā)展旅游業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大戰(zhàn)略。而在這一片熱潮之中，兩個(gè)地區(qū)在2010年的旅游版圖上最受關(guān)注：舉辦世博會(huì)的上海、國(guó)際旅游島建設(shè)開(kāi)局的海南。
作為上海市旅游專家委員會(huì)的專家和出席博鰲國(guó)際旅游論壇的嘉賓，同時(shí)參與這兩大旅游“熱地”建設(shè)的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院旅游管理系主任何建民可以說(shuō)是站在了中國(guó)旅游發(fā)展的最熱點(diǎn)和最前沿。海南日?qǐng)?bào)記者在對(duì)他的專訪中可以感受到，身在其中最真切的體驗(yàn)已經(jīng)化為他對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和向戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的深深期待。
對(duì)于博鰲國(guó)際旅游論壇，何建民也有同樣的期待：“國(guó)際旅游島不僅是海南的事，而是國(guó)家戰(zhàn)略，這個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的第一件事就是來(lái)做論壇，使得這個(gè)論壇具有非常重大的意義。”他說(shuō)：“在我看來(lái)，論壇至少在五個(gè)方面的價(jià)值不容忽視。”
價(jià)值一：
國(guó)際智慧的頭腦風(fēng)暴場(chǎng)
在確認(rèn)出席博鰲國(guó)際旅游論壇后，何建民特別關(guān)注了論壇邀請(qǐng)嘉賓的情況，并對(duì)受邀嘉賓的高層次和廣泛性表達(dá)了贊許。他表示，參會(huì)者聚集了全國(guó)乃至國(guó)際旅游業(yè)界的智慧，加大了論壇議題的深度，使得論壇成為一場(chǎng)世界旅游業(yè)的頭腦風(fēng)暴，很多前沿的和深刻的話題都可以在這里得到討論和關(guān)注。
他建議，論壇在討論和策劃中還可以引入國(guó)際智庫(kù)。相對(duì)于專家個(gè)人，國(guó)際智庫(kù)更能充分和深刻地研究一個(gè)議題，也更受到國(guó)際旅游業(yè)界的關(guān)注和重視。智庫(kù)的引入將進(jìn)一步提升論壇的水準(zhǔn)。
價(jià)值二：
提高海南知名度的平臺(tái)
“沒(méi)有知名度等于不存在。”何建民用這句旅游界的名言來(lái)形容論壇作為一個(gè)輿論發(fā)布平臺(tái)的價(jià)值。他認(rèn)為，從國(guó)際角度來(lái)看海南的知名度還是不高。在世界上不少重要的旅游出發(fā)國(guó)的觀念里，中國(guó)還沒(méi)有國(guó)際高品質(zhì)的旅游目的地。除了亞龍灣、博鰲等幾個(gè)點(diǎn)之外，海南在他們看來(lái)也還是旅游“未開(kāi)發(fā)”地區(qū)。而論壇的舉辦將大大提升海南作為一個(gè)整體在國(guó)際旅游目的地市場(chǎng)上的知名度。
他建議，知名度具有很強(qiáng)的季節(jié)性，除了在舉辦期間加強(qiáng)宣傳以外，作為一個(gè)定期定址的論壇，還應(yīng)在平時(shí)利用好這個(gè)平臺(tái)，發(fā)布關(guān)于旅游發(fā)展的消息，保持關(guān)注度。
價(jià)值三：
海南旅游國(guó)際化的載體
“國(guó)際旅游島一定要有重大國(guó)際節(jié)事活動(dòng)，一定要策劃全球性、世界性的事件，論壇正好是這樣一個(gè)事件。”何建民說(shuō)，重大節(jié)事活動(dòng)是一個(gè)地區(qū)旅游國(guó)際化的載體，也是他非常看重的旅游發(fā)展的推動(dòng)因素。從已有經(jīng)驗(yàn)看，上海舉辦的全球500強(qiáng)年會(huì)等活動(dòng)大大提升了該地的旅游國(guó)際化水平，而即將舉辦的世博會(huì)更被視為上海旅游真正走向國(guó)際化的臺(tái)階。在國(guó)際上，西班牙1971年吸引世界旅游組織總部從瑞士日內(nèi)瓦遷入，使這個(gè)國(guó)家迅速成長(zhǎng)為世界排名前三位的旅游目的地。海南將博鰲國(guó)際旅游論壇打造成世界性的品牌，同樣將對(duì)旅游業(yè)的國(guó)際化產(chǎn)生不可估量的價(jià)值。
何建民建議，論壇應(yīng)充分邀請(qǐng)世界旅游業(yè)各方面的代表人物和機(jī)構(gòu)，將博鰲國(guó)際旅游論壇辦成旅游界的“聯(lián)合國(guó)大會(huì)”，形成旅游會(huì)議最具影響力的品牌。
價(jià)值四：
傳達(dá)政府工作的重要信號(hào)
何建民認(rèn)為，將博鰲國(guó)際旅游論壇作為國(guó)際旅游島建設(shè)的第一件事，實(shí)際上也是政府的一種表態(tài)。事實(shí)上，在目前的情況下，政府的調(diào)控和推動(dòng)將是旅游業(yè)發(fā)展最重要的力量。一方面，論壇的舉辦是貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的重要舉措；另一方面，論壇也是政府發(fā)布工作信息的很好平臺(tái)，政府可以通過(guò)論壇將國(guó)際旅游島建設(shè)的工作計(jì)劃和安排很好地傳達(dá)給公眾，形成社會(huì)合力。
價(jià)值五：
承擔(dān)社會(huì)轉(zhuǎn)型的探索性任務(wù)
旅游是現(xiàn)代社會(huì)的一種生活方式。何建民認(rèn)為，中國(guó)旅游者當(dāng)前的龐大需求根本上還是來(lái)自社會(huì)生活的轉(zhuǎn)型，不少發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)向后工業(yè)社會(huì)發(fā)展，對(duì)旅游需求的數(shù)量和質(zhì)量都大大提高，這也是國(guó)家去年將旅游業(yè)確定為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的背景。“國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)也必須向滿足人們小康生活方式和富裕階層的需求轉(zhuǎn)變，將來(lái)的旅游業(yè)也要作為像航天工業(yè)和汽車工業(yè)一樣來(lái)抓。”
何建民表示，這樣的旅游業(yè)和國(guó)內(nèi)原有的一般旅游業(yè)有很大不同。海南召開(kāi)這個(gè)論壇，就承擔(dān)著對(duì)這個(gè)新型產(chǎn)業(yè)甚至社會(huì)生活轉(zhuǎn)型的探索性任務(wù)。海南目前的旅游模式已經(jīng)走在了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的前列，論壇由此具有進(jìn)行旅游業(yè)前沿探索的優(yōu)勢(shì)，并可在海南成為全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)體系的試驗(yàn)園區(qū)過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
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