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“旅游套餐”迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)     作者：許甲猛    2010-02-24

　　整合出效益，打包創(chuàng)品牌――

　　本報(bào)記者朱麗

　　2010年春節(jié)黃金周，四川旅游經(jīng)濟(jì)再創(chuàng)新高：全省實(shí)現(xiàn)旅游收入58.52億元，同比增長(zhǎng)23.8%；接待游客1938.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17%。驕人戰(zhàn)績(jī)從何而來(lái)？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，省內(nèi)各市州紛紛端出各具特色的“旅游套餐”，整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)共贏。

　　整合聯(lián)動(dòng)：提升城市品牌

　　“我們將以‘成都年’活動(dòng)作為起點(diǎn)，向全國(guó)、全世界的友人傳達(dá)出這座美麗城市的人文精神和歷史氣息。”1月27日“成都年”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上，成都市副市長(zhǎng)王忠林曾這樣激動(dòng)地表示。

　　事實(shí)上，已舉辦三屆的“成都年”已經(jīng)大大提升了春節(jié)成都旅游品牌。正如成都市副秘書(shū)長(zhǎng)、旅游局局長(zhǎng)鄧工力所說(shuō)，“成都年”不僅是旅游營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，更是城市形象營(yíng)銷(xiāo)的一次創(chuàng)新。記者從成都文旅集團(tuán)獲悉，今年春節(jié)期間，“成都年”吸引了上百萬(wàn)游客來(lái)成都“過(guò)年”。

　　同樣通過(guò)炮制旅游套餐點(diǎn)亮城市品牌的還有樂(lè)山。今年春節(jié)，樂(lè)山特意推出長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“樂(lè)山迎春文化旅游套餐活動(dòng)”，用“十大文化之旅”整合樂(lè)山市的旅游資源。業(yè)內(nèi)人士指出，樂(lè)山的旅游套餐促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘芯皡^(qū)化、景區(qū)生態(tài)化、景城一體化的發(fā)展。

　　拓寬視野：吸引境外游客

　　省旅游局副局長(zhǎng)薛亞平在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，今年我省旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要工作將放在境外。成都文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)尹建華在“成都年”活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)表示：“成都年”是國(guó)際的“成都年”。

　　鎖定國(guó)際目標(biāo)，“成都年”率先走出四川。結(jié)合第四十二屆成都燈會(huì)、第二屆金沙太陽(yáng)節(jié)、成都大廟會(huì)、第十屆西嶺雪山國(guó)際冰雪節(jié)、都江堰青城山迎春活動(dòng)、寬窄巷子春節(jié)系列活動(dòng)、文殊坊春節(jié)活動(dòng)、杜甫草堂“人日誦詩(shī)會(huì)”等大型活動(dòng)，成都文旅集團(tuán)有步驟地在國(guó)內(nèi)及境外市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，拓展“成都年”的影響力和知名度。

　　無(wú)獨(dú)有偶，對(duì)于市場(chǎng)成熟的樂(lè)山旅游而言，縣域聯(lián)動(dòng)讓節(jié)慶規(guī)模疊加，成為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。全市11個(gè)區(qū)縣和峨眉山―樂(lè)山大佛管委會(huì)圍繞“十大文化之旅”主題共推出了52項(xiàng)特色旅游活動(dòng)，網(wǎng)上輸入“樂(lè)山迎春文化旅游套餐活動(dòng)”搜索，相關(guān)信息就突破11萬(wàn)條。

　　放大平臺(tái)：宣傳策劃搶眼球

　　對(duì)于我省大型旅游企業(yè)而言，今年新春推出的旅游套餐，讓宣傳效益和旅游效益都實(shí)現(xiàn)了最大化。

　　以“分享幸福成都年”為主題，成都文旅集團(tuán)聯(lián)合全球最知名網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)平臺(tái)――微軟MSN一同開(kāi)啟“我在成都過(guò)大年”網(wǎng)上主題簽名活動(dòng)。并在天涯論壇舉辦明信片DIY活動(dòng)。聯(lián)合熊貓故鄉(xiāng)網(wǎng)、MSN、新浪、騰訊大成網(wǎng)、、成都全搜索等十大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳“成都年”，奉獻(xiàn)2010年旅游盛宴。“成都過(guò)年，既喜慶又甜蜜！”這是綿陽(yáng)游客張紅艷在成都?xì)g樂(lè)谷參加“首屆年俗百藝文化節(jié)”的感受。今年春節(jié)黃金周，成都?xì)g樂(lè)谷的新年6大系列套餐活動(dòng)迎來(lái)游客約15萬(wàn)人次。

　　注重宣傳策劃的峨眉山-樂(lè)山大佛景區(qū)，也實(shí)現(xiàn)了新春旅游“開(kāi)門(mén)紅”：節(jié)日期間接待游客29.14萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1868.37萬(wàn)元，占全省15個(gè)主要景區(qū)門(mén)票收入總量的46.40%。接待人次和門(mén)票收入兩項(xiàng)指標(biāo)在全省旅游景區(qū)中排名第一。

　　(本文來(lái)源：四川日?qǐng)?bào))