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海南高爾夫：18年已建成26家球場
來源：海南日報
作者：陳曼莉 2010-03-15
專家呼吁，海南發(fā)展高爾夫要與國際接軌，但要按原則控制性的發(fā)展，開發(fā)一個活一個，突出特色化。海南日報記者 王凱 攝
博鰲亞洲論壇會址旁的高爾夫球場。海南日報記者 張杰 攝
在后工業(yè)時代，休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟將占越來越多的分量。國際旅游專家指出，能將旅游、體育、休憩、社交、回歸自然融為一體的休閑方式，首推活躍的高爾夫運動。
3月18日，2010博鰲國際旅游論壇的第一個“開場鑼鼓”———2010海口高爾夫與旅游主題論壇將在觀瀾湖海南火山巖度假區(qū)舉行。屆時，主題論壇將重點圍繞高爾夫產(chǎn)業(yè)與國際旅游島建設(shè)的關(guān)系為主題展開交流和探討。
這是一張全世界流行的綠色名片。
在“后工業(yè)時代”，休閑經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟將占越來越多的分量。國際旅游專家指出，能將旅游、體育、休憩、社交、回歸自然融為一體的休閑方式，首推活躍的高爾夫運動。
具有得天獨厚資源優(yōu)勢的海南，是全國最適宜發(fā)展高爾夫的地方之一。隨著海南國際旅游島建設(shè)的推進，海南勢必將成為未來中國休閑旅游高爾夫的重地，為海南旅游發(fā)展帶來新的機遇和強大動力。
一個驚人的速度：
18年建成26家球場
從今年3月10日起，南麗湖高爾夫球會開始封場，對球場進行脫胎換骨的升級改造。促使投資方作出這個決定的，除了與整個南麗湖旅游區(qū)的高端定位相契，還有一個重要因素———隨著海南國際旅游島建設(shè)，早期建成的高爾夫球場顯然已經(jīng)不適應(yīng)高端客源的需求。
1988年，趕著大特區(qū)如火如荼的建設(shè)熱潮，謝水吉從臺灣來到海南創(chuàng)業(yè)。4年之后，他在海口美蘭區(qū)建起了海南第一家高球場———海南臺達高爾夫球會。此后，臺達、東山、伊必朗、南麗湖等球場相繼問世，掀起了海南第一輪高球場建設(shè)熱潮。這些球場都有一個共同的特點，就是都由臺商投資，加之當(dāng)時海南土地便宜，這些球場很快便收回了投資。
如果說，臺商在海南投資建設(shè)高爾夫球場是“歪打正著”。那么，1996年1月1日，中國度假休閑游開幕式在三亞亞龍灣又掀起了海南第二輪球場建設(shè)熱潮，涌現(xiàn)了博鰲鄉(xiāng)村、亞龍灣、南燕灣、美視、西海岸、紅峽谷等高球場。與早期的球場不同，這些球場是為高端度假客源打造的新產(chǎn)品。
伴隨著大特區(qū)開發(fā)的腳步、旅游的紅火，海南高爾夫球場數(shù)量和球洞數(shù)一直呈不斷增長趨勢。目前，海南已開業(yè)的高爾夫球場有23家，包括即將試營業(yè)的觀瀾湖海南火山巖度假區(qū)A、B、C三個球場，海南可以迎賓打球的高爾夫球場已達26家。
這些球場以南、北兩頭為中心，大多分布在東海岸沿線的風(fēng)景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)，逐漸形成海口、博鰲、興隆、三亞四大片區(qū)，擁有濱海型、田園型、湖濱型、島嶼型、山地型、綜合型、火山巖型等不同球場特色。
“從全國范圍來看，海南高爾夫從球場風(fēng)格、經(jīng)營類型、產(chǎn)品營銷等方面都形成了較為鮮明的特色，豐富了中國高爾夫的整體特色，為全國高爾夫市場的形成、職業(yè)高爾夫運動的發(fā)展、高爾夫旅游的崛起作出了貢獻。”省高爾夫協(xié)會副主席、三亞亞龍灣高爾夫球會總經(jīng)理陳亞雄說。
一張?zhí)厥獾拿?BR>
旅游度假高爾夫
雖然，海南擁有高爾夫球場數(shù)量已排在全國前五名，僅居廣東、北京和上海之后。但與這些省市不同，海南高爾夫走的是“旅游度假高爾夫”路線。
據(jù)海南高爾夫球場協(xié)會統(tǒng)計，目前海南本地常打球的高爾夫人口約在3000—5000人之間，打球客人主要來自島外。狹小的本地球手難以支撐海南高爾夫市場，必須依靠旅游度假者的到訪來彌補本地打球人口的不足。加之優(yōu)美的自然風(fēng)光、完備的度假設(shè)施、不同檔次的消費，使海南高球場漸漸走出了一條“旅游度假型球會”的經(jīng)營之路。
旅游產(chǎn)業(yè)的脆弱性，同樣也體現(xiàn)在旅游度假高爾夫產(chǎn)品中———淡旺季分明：旺季時各球場人滿為患，難以保證打球的品質(zhì)；淡季時又“吃不飽”，相互打價格戰(zhàn)。海南高爾夫球場協(xié)會會長、博鰲亞洲論壇國際會議中心高爾夫球會總經(jīng)理劉炳和說，每年的12月至來年2月，由于國內(nèi)北方和亞洲北部地區(qū)球場因下雪大多封場，大批球客紛紛轉(zhuǎn)到四季如春的海南打球，這4個月便成為海南球場的經(jīng)營旺季；而每年的4月至9月，這些地區(qū)的球場恢復(fù)打球，這6個月成為海南球場的經(jīng)營淡季；而3月、10月則為經(jīng)營平季。
從2002年開始，海南文化國旅將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向接待國內(nèi)外打球游客。前兩年，文化國旅總經(jīng)理唐南海參加上海旅交會，海南風(fēng)格迥異的高爾夫球場深深吸引了德國旅行商。然而，一問到航班問題，剛剛萌發(fā)的合作意愿隨即熄滅。“對于歐洲市場，海南高爾夫還處在潛伏狀態(tài)。”唐南海幽默的話語中透著無奈，“制約海南高爾夫市場開拓的一個主要瓶頸就是航線。前幾年，海南高球客主要來自韓國高爾夫團和日本、港臺等地，從去年開始日本至海口、三亞的航班全部取消，日本球客幾乎絕跡。再加上金融危機沖擊，韓幣貶值，也擋住了韓國球客來海南進行高爾夫消費的腳步。”
即使球客進入后，海南的地面接待也無法實現(xiàn)無障礙旅游。唐南海說，高球客一般都是幾個人的小團，需要高檔的小型旅游車負責(zé)從機場到球場及球場之間的穿梭接送，而小型旅游車恰恰是海南旅游交通的短板。去租賃公司租自駕車又不能配備司機，只能球客自己開車，由此造成了很多不便，也增加了消費成本，影響旅游環(huán)境。
作為旅游產(chǎn)品，海南高爾夫面臨的困境其實遠不止這些。
一只重要的引擎：
帶動綜合服務(wù)業(yè)
盡管存在這樣或那樣的困難，但誰又能否認，高爾夫在世界度假旅游產(chǎn)品中不可或缺的地位？
“高爾夫是很好的旅游資源，據(jù)不完全統(tǒng)計，高爾夫旅游愛好者的消費支出是一般旅游人士的5到10倍。”劉炳和認為，海南建設(shè)國際旅游島，高爾夫發(fā)揮的是引擎作用，將直接帶動航空、酒店、餐飲、會展、零售商業(yè)、媒體廣告等綜合服務(wù)業(yè)發(fā)展。如果把高爾夫和海南品牌景區(qū)、景點相結(jié)合，與海南保亭等地的溫泉、森林資源相結(jié)合，都將為海南旅游發(fā)展帶來新的機遇，為高端客源搭建全方位的旅游平臺。
“目前海南高球市場現(xiàn)狀，是競爭不充分的結(jié)果。”唐南海認為，只有高球場數(shù)量達到一定的規(guī)模后，才會細分市場，形成產(chǎn)業(yè)競爭，包括服務(wù)、公共球場在內(nèi)的其他配套自然就會跟進。
日前，海南一些旅游專家及業(yè)內(nèi)人士接受采訪時都傳遞出一個信息，海南發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)要在適度基礎(chǔ)上創(chuàng)造出高爾夫旅游度假品牌。“一個地方要建成什么樣的旅游目的地，產(chǎn)品永遠是主題。”省旅游委副主任陳耀認為，海南應(yīng)利用獨特的島嶼條件和荒坡地塊來改造高球場，形成不同特色的高爾夫產(chǎn)品，在進度上要保持與海南整體旅游同步，才能保證有足夠的客源市場支撐。
海南旅游研究所所長楊哲昆呼吁，海南發(fā)展高爾夫要與國際接軌，但要按原則控制性的發(fā)展，開發(fā)一個活一個，并作出特色化，與當(dāng)?shù)氐娜宋纳鷳B(tài)環(huán)境相結(jié)合、相和諧。因為如果沒有持續(xù)穩(wěn)定的市場支撐，高爾夫產(chǎn)業(yè)很難健康發(fā)展。
畢竟，高爾夫產(chǎn)業(yè)不是一個獨立的行業(yè)，在高爾夫運動的帶動下已形成了一個縱橫交錯的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)。眼下，闊別奧運百年的高爾夫球又重返奧運大家庭，成為2016年和2020年夏季奧運會比賽項目。業(yè)內(nèi)認為，入奧將使高爾夫運動走出高端消費的誤區(qū)，這將深入推動高爾夫運動的健康理念，有利于高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
“從世界旅游看，休閑度假游一定分布在兩極———最熱和最冷的地方；從國內(nèi)休閑旅游看，云南和海南將是未來休閑旅游高爾夫的重地。”陳亞雄認為，海南具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，是全國最適宜發(fā)展高爾夫的地方之一。從產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和時代發(fā)展的高度，海南應(yīng)把高爾夫當(dāng)作一項綜合性產(chǎn)業(yè)來規(guī)劃，推動經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。
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