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高球島-國際旅游島正式啟航
來源：
作者：陳曼莉 2010-07-01
從2000年學(xué)者提出在海南建設(shè)國際旅游島的概念開始，到2009年12月國務(wù)院對該計劃的明文支持，歷經(jīng)十年，現(xiàn)在海南國際旅游島建設(shè)計劃正式啟航。高爾夫作為當(dāng)中的明星項目之一，將會給海南的高爾夫帶來翻天覆地的變化，是挑戰(zhàn)，但更是一個千載難逢機遇。一張以“高球島”為銜頭的海南新名片即將向世界派發(fā)。
2010年1月4日，當(dāng)許多人仍然沉浸在對上年所經(jīng)歷的回顧或者對新年美好期待的同時，海南省政府已經(jīng)收到了來自國務(wù)院送來的一份期盼已久而又任重道遠(yuǎn)的大禮：發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，將海南建設(shè)國際旅游島上升為國家戰(zhàn)略。在《意見》當(dāng)中，發(fā)展高爾夫球運動成為“國際旅游島”的明星項目之一。
眾所周知，國家將高爾夫列入高消費項目范圍之中，對建設(shè)高爾夫球場的原則是不得立項、不核發(fā)規(guī)劃許可證、不供給土地、不予以貸款。但凡為旅游業(yè)興旺的地區(qū)，高爾夫從來都是其最密切的運動項目之一，國家同樣敏銳地察覺到這一旅游價值，在一定程度上鼓勵海南發(fā)展此一運動項目。因此在生態(tài)海南國際旅游島的宣傳片上，我們能看到高爾夫與海南獨有的陽光﹑海灘﹑椰樹一并作為宣傳的元素出現(xiàn)。
“將海南島東部海岸打造成高雅時尚的中國椰樹海岸，并以此挑戰(zhàn)世界上最著名的法國藍(lán)色海岸、西班牙太陽海岸和澳大利亞黃金海岸。”——這是海南國際旅游島總規(guī)劃提出的藍(lán)圖之一。
一年四季無淡季
一直以來，海南的高爾夫球場只有當(dāng)北方球場進(jìn)入寒冬封場后，客人南下才能讓球場進(jìn)入打球的旺季。而且這些客源比較單一，大多為韓國以及北京﹑天津等高爾夫發(fā)展興旺的地區(qū)。因此，大約半年的旺季之后，球場都無不例外地需要面對往后半年的經(jīng)營困境。當(dāng)遭遇如2008年爆發(fā)的席卷全球的金融危機時，這種困境更是雪上加霜。2008年，海南球場的客人總數(shù)比起上一年普遍下降了10%－20%。
面對這樣的困境，不少球會都有相應(yīng)的策略應(yīng)付，比如在淡季，球會會與周邊的酒店聯(lián)合起來推出一些優(yōu)惠的活動來吸引客人，如在一些3桿洞設(shè)置一桿進(jìn)洞獎，獲獎?wù)邔⒛芟硎芫频晏峁┑腟PA兩次等優(yōu)惠活動。
我們采訪的車隊在海南走了一圈，總結(jié)起來我們聽到了兩種聲音，一種是感概經(jīng)濟環(huán)境不好，生意不好做；另一種則是酬躇滿志，對海南的高爾夫事業(yè)信心十足。現(xiàn)在看來，他們的信心并不只是一種幻想。如今建設(shè)國際旅游島的計劃正式啟動，將會給海南帶來世界各地的中高端消費人群，當(dāng)中包括的龐大高爾夫消費人群也將會給海南當(dāng)?shù)氐母郀柗驇斫j(luò)繹不絕的客源。打破以往客源單一，經(jīng)營半年紅火半年寒冰的尷尬局面將是指日可待。
華麗的挑戰(zhàn)
有了源源不斷的客源為海南的高爾夫行業(yè)作為支撐與補充之后，海南的高爾夫又將不得不面臨另外的一些新問題：現(xiàn)有的球場數(shù)量能否消化這個龐大的高爾夫打球軍團(tuán)？若不能，究竟又需要多少個球場？夏威夷群島現(xiàn)有80多個高爾夫球場(夏威夷群島的面積只有海南的三分之一)；世界著名的旅游勝地西班牙太陽海岸，堪稱歐洲大陸最密集的高爾夫場地，擁有將近50個球場；澳洲黃金海岸周圍則被60多個高爾夫球場包圍著，兩小時車程之內(nèi)，球場數(shù)目竟達(dá)150個。與此相比，海南現(xiàn)有的十多家球會數(shù)量顯然遠(yuǎn)不能滿足這幫來自世界各地的打球人群。
除了球場的數(shù)目需要考慮，還有球場的品質(zhì)﹑服務(wù)項目與服務(wù)質(zhì)量又如何與世界水平接軌？一部分人認(rèn)為即使高爾夫能在海南國際旅游島中得到支持，仍不能與國際高爾夫事業(yè)相提并論，還不能與國際水平接軌。因此在文化層面上的差別，如氛圍、高爾夫進(jìn)入中國后本質(zhì)上被誤解為奢侈、昂貴，甚至腐敗的東西。還有中國的球友對規(guī)則和禮儀不夠充分的理解，這在外國都是一件很嚴(yán)肅的事情。而另外一部分人的觀點則認(rèn)為：海南的高爾夫在硬件和軟件上都能跟得上國際標(biāo)準(zhǔn)，相對北方的球場，南方的球場發(fā)展的比較快。在建設(shè)國際旅游島這個大項目中，高爾夫?qū)⑵鸬揭粋€很重要的作用。
海南高爾夫的開發(fā)模式將如何確立，是單純的運動場所概念，還是沿用傳統(tǒng)的房地產(chǎn)與球場的開發(fā)模式，還是要另辟新徑，發(fā)掘更廣﹑更深的發(fā)展模式？現(xiàn)在海南的高爾夫球場之間，可以說還是處在一個相對封閉，缺乏溝通，缺乏整體規(guī)劃管理的狀況，當(dāng)球場如雨后春筍般建立起來后，是否又需要成立一個管理機構(gòu)，對球場進(jìn)行有效的監(jiān)督管理，甚至為球場的持續(xù)發(fā)展出謀劃策？國家對博彩業(yè)在海南的適度放行與仍未確定的免稅政策，又會否影響到海南高爾夫有別于國內(nèi)其他地區(qū)高爾夫的發(fā)展道路……
以上的種種疑問，在這期我們將結(jié)合國家的政策﹑國務(wù)院的《意見》﹑海南現(xiàn)有的豐富旅游資源﹑先于海南國際旅游島發(fā)展并成名已久的世界各海岸旅游勝地的高爾夫現(xiàn)狀等方面，作出一些有據(jù)可依的預(yù)測。
因為期待，所以美麗；
因為期待，所以并不寂寞；
因為期待，即使國際旅游島的計劃被延后了十年，
我們?nèi)匀粚Ｄ衔磥淼母郀柗虍a(chǎn)業(yè)充滿了無限的希望！
隨著國務(wù)院《意見》的出臺，海南國際旅游島的計劃正式啟航，高爾夫作為總規(guī)劃的明星項目之一，業(yè)內(nèi)業(yè)外都對其即將到來的新景象表現(xiàn)得無比的期待。我們在這里就嘗試一下放開思路，大膽設(shè)想一下海南的高爾夫產(chǎn)業(yè)將會可能出現(xiàn)些什么樣的變化。[page]
1. 新球場勢力異軍突起
在《意見》中，對海南發(fā)展高爾夫有一個明確規(guī)定：在符合土地利用規(guī)劃，不占用基本農(nóng)田、有效保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)農(nóng)民利益的前提下，科學(xué)規(guī)劃、總量控制、合理布局，規(guī)范發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)。投資者若要投資建設(shè)球場，這就是一個必須遵守的前提。
高爾夫在世界上都是一個重要的旅游要素，海南建設(shè)國際旅游島，這就是一個避不開的元素。雖然在開建高爾夫球場時有著嚴(yán)格的規(guī)定，但這并不能阻擋新球場這股勢力的突起。海南現(xiàn)有球會接近20個，在建或是計劃建設(shè)的球場正進(jìn)行地如火如荼。單是海口市在今年年底將有6個球場建成，2011年后將達(dá)到20個。但與國際上類似的知名旅游勝地相比，海南球場的數(shù)目似乎仍相去甚遠(yuǎn)。夏威夷群島只有海南面積的三分之一，現(xiàn)有80多個高爾夫球場；世界著名的旅游勝地西班牙太陽海岸，堪稱歐洲大陸最密集的高爾夫場地，擁有將近50個球場；澳洲黃金海岸周圍則被60多個高爾夫球場包圍著，兩小時的車程之內(nèi)，球場數(shù)目竟達(dá)150個。
我們不能確定最終海南會有多少個新球場涌現(xiàn)，但這將會是一個令人興奮與值得期待的數(shù)字。
2. 國內(nèi)高爾夫球手的對外交流門戶
眾所周知，國內(nèi)的高爾夫球手除了一些條件較優(yōu)越的之外，均甚少有機會到國外高爾夫較發(fā)達(dá)的地區(qū)去參觀交流。當(dāng)“中國的海南”成為“世界的海南”之后，更多世界的高爾夫球手將會帶著他們先進(jìn)的揮桿技術(shù)和比賽經(jīng)驗來到海南的高爾夫球場，屆時國內(nèi)的高爾夫球手不必再承擔(dān)高昂的交通費用，也能與世界最頂尖的球手直接對話，學(xué)習(xí)到更多更實用的高爾夫知識。
3. 球場品質(zhì)與世界水平接軌
中國目前大部分的高爾夫地產(chǎn)都僅僅把高爾夫球場作為硬件配套，賣的還是產(chǎn)品、環(huán)境本身，還沒有將高爾夫上升到生活品質(zhì)的層次。海南的球場在將來接待來自國內(nèi)外高端的高爾夫人群，如何將軟件與硬件上的配套達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，這將是各個球場經(jīng)理人的一個難題。
規(guī)則、禮儀、打球速度等等，在國外打球時都有著嚴(yán)格的要求。當(dāng)這些外國的球友來到海南球場打球時，海南的球場會否也應(yīng)該奉行自助打球，至少也不拒絕自助打球呢？在控制球友打球速度，以及營造球場打球良好習(xí)慣與氣氛方面，球場又是否也應(yīng)該作出一些強制性的措施呢？除了軟件上的服務(wù)，還有球場硬件上的配套又該如何才能達(dá)到世界級的標(biāo)準(zhǔn)？這些都是當(dāng)海南的球場在面對來自世界各地高爾夫消費者時，球場必須得作出的改變。
4. 高爾夫活動多樣化
與海岸邊上豐富的水上運動項目相比，也許高爾夫的活動形式算不上多姿多彩。但隨著國際旅游島的名聲鵲起與各種旅游資源的互相交叉利用，除了傳統(tǒng)的慶典活動﹑會員活動之外，海南的高爾夫活動也將會呈現(xiàn)更多的新景象：
一、索尼公開賽﹑世界錦標(biāo)賽﹑沃爾沃大師杯賽﹑歐洲巡回賽的重大賽事等享負(fù)盛名的國際賽事，都曾選址在國際著名的西班牙太陽海岸，法國藍(lán)色海岸等旅游勝地舉辦。當(dāng)海南國際旅游島的形象逐漸在國際上得到認(rèn)可之后，憑借其國際的影響力，有理由相信類似的國際高爾夫賽事也會落戶海南。
二、2007年澳洲黃金海岸曾舉辦了一次澳洲地區(qū)規(guī)模最大的高爾夫用品展覽會，1萬多平方米的展場，吸引了澳洲以及亞太地區(qū)的近兩萬多商家前來參觀洽談。當(dāng)然如此盛大的高爾夫球展覽會，都是以澳洲黃金海岸的國際名聲作為支撐的。現(xiàn)于國內(nèi)每年舉辦的中國國際高爾夫球博覽會，規(guī)模雖大，但其魅力仍遠(yuǎn)未能達(dá)到如此水平。
海南國際旅游島在某程度上是對澳洲黃金海岸的一種復(fù)制，那么如此盛大的高爾夫球博覽會在其華麗光環(huán)的背景下，會否也能復(fù)制？
三、各大球具品牌商的新品發(fā)布會大多選在國內(nèi)的一線城市召開，目的只為借助人們對一線城市的關(guān)注度與其群眾基礎(chǔ)。在海南國際旅游島成形以后，精明的品牌球具商也會敏銳地察覺到世人對它的關(guān)注度，新品球具的發(fā)布會陸續(xù)地在海南召開，這就并不只是一種奢想了。
四、在海南有著各種豐富的自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風(fēng)情資源。高爾夫作為其旅游資源之一，若能與其他資源結(jié)合，便能形成一個內(nèi)容更為豐富的觀光之旅。
5. 高爾夫博彩
《意見》中還指出，將在海南試辦一些國際通行的旅游體育娛樂項目，探索發(fā)展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。國際上，許多大型的體育運動都已經(jīng)列入彩票競猜，包括各地區(qū)的足球賽、籃球賽、賽車、拳擊、賽狗、賽馬、田徑等。因此，《意見》一定程度上被解讀為國務(wù)院對海南試水博彩業(yè)的放行。
在英國，高爾夫博彩每年大概能帶來5000萬英鎊的收入。若在海南試水的博彩業(yè)中，高爾夫也能成其一角，這不但能將其收入并入到發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，還將能增加觀眾對賽事參與的積極性和賽事本身的戲劇性。
6. 環(huán)島高爾夫
海南現(xiàn)有的高爾夫球場大多建在東部沿線高速附近，在西部卻是少有球場。但在建設(shè)國際旅游島和加快西部開發(fā)的大背景下，省旅游委副主任陳耀在接受媒體采訪時表示，與東部打造時尚、高雅的椰樹海岸和中部打造生態(tài)、綠色的國家公園不同，西部將以康養(yǎng)為主打造中國金色西岸品牌。同時并表示西部的旅游資源開發(fā)將分三個階段進(jìn)行。而高爾夫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)將極有可能在最后一個階段進(jìn)行。屆時西部的高爾夫球場將與東部的球場相映成輝，形成一個高爾夫球場的環(huán)島陣型。
7. 免稅帶來無限商機
開設(shè)免稅店，是旅游發(fā)達(dá)國家普遍推行的辦法，免稅業(yè)的發(fā)展從一開始就與旅游業(yè)有著密不可分的聯(lián)系。海南暫時共有4個城市試點免稅店。隨著國家對海南免稅區(qū)域與免稅對象的逐步開放，其他城市也將能享受開設(shè)免稅店乃至免稅商場的權(quán)利。
去年9月1日，三亞市下洋田榆亞大道19號，海南省第一家免稅店正式開張。目前店內(nèi)以銷售國際一流的化妝品為主，名表柜臺，之后服飾、珠寶、皮具等商品種類也將會不斷豐富。
高爾夫球具以及服飾﹑用品等若也能列入免稅商品范圍，對于經(jīng)營高爾夫相關(guān)用品的商人來說絕對是一個難得的商機。而對于高爾夫人群的消費者來說，這同樣是一個喜訊，因為在那里，你也許能獲得低于市場10%~40%的優(yōu)惠價格。
8. 島上高爾夫
在海南周圍，有如蜈支洲島﹑七洲列島等大大小小的島嶼二十多個。而從這些島嶼連接海南陸地，一般都在兩個小時海程之內(nèi)。若能在這些島嶼當(dāng)中開建球場，這無疑為來自世界各地的中高端消費人群提供了一個更為私密的區(qū)域。
試想一下：坐上私人游艇，駛向大海享受陽光灑在臉上與海洋的壯闊之后，再登上人煙稀薄的島上球場揮打球桿，是一種多么寫意的生活狀態(tài)。
海南國際旅游島計劃征程
海南國際旅游島從2000年學(xué)者首次提出概念到2009年12月國務(wù)院正式批復(fù)建設(shè)，歷經(jīng)十年：
2001年，首次提出海南國際旅游島概念；
2002年，中國(海南)改革發(fā)展研究院撰寫了《建立海南國際旅游島可行性研究報告》；
2005年，海南三亞市提出建旅游試驗區(qū)，打造國際濱海旅游城市。
2007年4月，海南省政府向國務(wù)院呈報《關(guān)于設(shè)立海南國際旅游島綜合試驗區(qū)的請示》。這是海南省第一次正式作出國際旅游島建設(shè)的戰(zhàn)略決策。
2008年，海南國際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃大綱(初審稿)刊登，征集社會各界意見；
2009年12月31日，國務(wù)院批準(zhǔn)《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。
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