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09生態(tài)旅游年 海南再扛中國(guó)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)大旗
來源：南海網(wǎng)-海南日?qǐng)?bào)
作者：許甲猛 2009-01-02
今天上午9時(shí)30分，省長(zhǎng)羅保銘和國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在亞龍灣共同宣布2009中國(guó)生態(tài)旅游年啟動(dòng)，在海南向全世界人民發(fā)出熱情邀請(qǐng)：到中國(guó)來，到海南來！
借助生態(tài)旅游年的啟動(dòng)，國(guó)家旅游局希望，借此推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)又一次轉(zhuǎn)型升級(jí)：將旅游業(yè)建成可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。
每個(gè)關(guān)注海南旅游發(fā)展的人都注意到，1月1日是一個(gè)吉祥的日子。13年前的1996年1月1日，國(guó)家旅游局將1996年中國(guó)度假休閑游的開幕式，同樣選擇在亞龍灣舉行，那一天被看作中國(guó)休閑度假游概念的發(fā)軔之日。13年后的2009年1月1日，當(dāng)海南再次承擔(dān)歷史賦予的使命時(shí)，得失之間的權(quán)衡，這個(gè)行業(yè)里的人看得比13年前更清楚，他們都認(rèn)為，這是又一次讓海南旅游升級(jí)換代的大好機(jī)會(huì)！
“9611”：度假休閑新起點(diǎn)
1996年初，有一個(gè)新鮮的概念開始出現(xiàn)在媒體的報(bào)道中，那個(gè)名詞叫 “休閑度假”。許多老百姓對(duì)此并沒有太多的注意，但是，在旅游行業(yè)浸淫多年的人都知道，這對(duì)于旅游業(yè)本身的革命性意義。在此之前，所謂的旅游，實(shí)際上都是觀光而已，從國(guó)家旅游局到相關(guān)的旅游協(xié)會(huì)，都希望借助當(dāng)時(shí)國(guó)人休假制度的改變，發(fā)展度假休閑市場(chǎng)，而這一概念，又是從國(guó)外泊來的。幾經(jīng)周折，海南有幸被作為中國(guó)最適合發(fā)展度假休閑游的熱帶海島，被選擇承擔(dān)起從觀光游向度假游轉(zhuǎn)型的使命。
1996年，能夠到處“到此一游”，還是不少老百姓的夢(mèng)想。“當(dāng)時(shí)大家對(duì)度假休閑沒有什么概念，對(duì)發(fā)展這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)心里沒底。”海口市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)房新海道出了當(dāng)時(shí)面臨的困難。作為12個(gè)國(guó)家級(jí)度假區(qū)之一的亞龍灣，當(dāng)時(shí)才僅有一家剛剛落成的度假酒店??凱萊度假酒店。
房新海說，度假酒店在當(dāng)時(shí)也是一個(gè)新事物。按照國(guó)外度假休閑理念設(shè)計(jì)的凱萊度假酒店，通透的大堂沒有空調(diào)，酒店員工從總經(jīng)理到普通員工都穿著花花綠綠的工作服。在酒店評(píng)星時(shí)，竟然因?yàn)檫@些如今看起來是度假酒店必備的休閑元素，引起了一場(chǎng)大爭(zhēng)議。不過盡管有這樣那樣的爭(zhēng)議，凱萊最終還是成為中國(guó)第一家五星級(jí)度假酒店，而中國(guó)度假酒店的標(biāo)準(zhǔn)也從此發(fā)端。
對(duì)海南旅游業(yè)界的高層人士而言，“9611”之前的觀光游市場(chǎng)有著 “旺丁不旺財(cái)”的尷尬，從單純觀光游向觀光度假游的轉(zhuǎn)變，是一種發(fā)自內(nèi)心的需求。經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，海南在休閑度假旅游方面漸漸找到了感覺，從2000年起，海南開始推出高爾夫游、自駕游等度假休閑新產(chǎn)品，并借助“非典無疫區(qū)”推出“健康島”、“陽(yáng)光島”、“生態(tài)島”等，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)打出“度假休閑在海南”的品牌。
今天再看亞龍灣，不同風(fēng)格的五星級(jí)度假酒店沿海邊一字排開，天域、假日、萬豪、喜來登等國(guó)際知名度假酒店紛紛進(jìn)駐，亞龍灣成為中國(guó)五星級(jí)酒店最密集的區(qū)域。“不少像喜來登這樣的國(guó)際知名酒店品牌，甚至把進(jìn)入亞龍灣、進(jìn)入海南，作為進(jìn)入中國(guó)度假休閑市場(chǎng)的第一站。”省旅游發(fā)展研究會(huì)秘書長(zhǎng)王健生認(rèn)為，海南度假休閑市場(chǎng)近年來取得的成就，沒有辜負(fù)國(guó)家旅游局當(dāng)時(shí)的期望。
“0911”：向深度旅游進(jìn)軍
“9611”給了海南旅游一次絕佳的提升自我品質(zhì)的機(jī)會(huì)，可以這么說，如果沒有那次啟動(dòng)儀式帶來的方向性的號(hào)召，海南旅游有可能走一些沒有必要的彎路。13年來，所謂休閑度假的概念已經(jīng)深入人心，到海南度假，到三亞休閑，已經(jīng)成為國(guó)人的一種時(shí)尚。但是，正如省長(zhǎng)助理、旅游局局長(zhǎng)陸志遠(yuǎn)看到的，當(dāng)整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和老百姓的生活水平大大提升之后，當(dāng)旅游業(yè)的發(fā)展隨之到了一個(gè)階段之后，一種追求“天人合一”的深度旅游就開始出現(xiàn)了。
靠休閑度假概念“發(fā)家”的海南旅游，其實(shí)早幾年前，已經(jīng)面臨這樣的問題。一些無法回避的責(zé)問，經(jīng)常讓一些業(yè)內(nèi)人士深思：景區(qū)附近的老百姓看著紅紅火火發(fā)展的旅游業(yè)，心里開始抱怨：為何祖輩留下的自然風(fēng)光，自己不能得利，卻讓開發(fā)商圈起來收錢？潛水在成為海南獨(dú)特旅游產(chǎn)品的同時(shí)，如何緩解對(duì)環(huán)境造成的壓力……
當(dāng)然，這些矛盾并非海南獨(dú)有，在國(guó)內(nèi)各大旅游城市及景區(qū)景點(diǎn)，這類矛盾非常具有普遍性。多年來關(guān)注旅游業(yè)的三亞市副市長(zhǎng)李柏青認(rèn)為，這些問題無疑對(duì)旅游業(yè)提出了更高的要求，要求實(shí)現(xiàn)人與自然、鄉(xiāng)村與城市、景區(qū)與社區(qū)和諧，也就是所謂的“天人合一”。
海南的問題，也正是國(guó)家旅游局正在考慮的問題，如果說“9611”意義在某種程度上是為了解決“丁”和“財(cái)”之間的關(guān)系，“0911”的出現(xiàn)，則是為了解決“財(cái)”與“和”之間的關(guān)系，一次全新的轉(zhuǎn)型升級(jí)開始了。
在國(guó)家旅游的戰(zhàn)略里，如何使旅游業(yè)成為可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)是問題的關(guān)鍵所在。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉說今年的旅游主題確定為生態(tài)旅游年，希望成為應(yīng)對(duì)當(dāng)前金融危機(jī)、培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)、擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、服務(wù)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)具體行動(dòng)，將旅游業(yè)建成可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)。
按照世界銀行環(huán)境部和生態(tài)旅游學(xué)會(huì)對(duì)生態(tài)旅游下的定義：有目的地前往自然地區(qū)去了解環(huán)境的文化和歷史，它不但不會(huì)破壞自然，而且還會(huì)使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)從保護(hù)自然資源中得到經(jīng)濟(jì)收益。
責(zé)任：探索大生態(tài)旅游
對(duì)海南而言，是再一次承擔(dān)探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的重?fù)?dān)。
“這對(duì)海南旅游業(yè)意義深遠(yuǎn)。”陸志遠(yuǎn)認(rèn)為，隨著國(guó)人休閑度假旅游需求的快速增長(zhǎng)，生態(tài)旅游能夠在生態(tài)環(huán)境、社區(qū)和旅游企業(yè)之間形成良性的互利關(guān)系，有利于提高海南旅游業(yè)的整體水平。
旅游專家楊哲昆認(rèn)為，21世紀(jì)的旅游就是生態(tài)旅游。從目前國(guó)內(nèi)外情況看，生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)大體經(jīng)歷三個(gè)階段：從“尋覓”到“保護(hù)、控制、模仿”，再到“系統(tǒng)開發(fā)”。我國(guó)生態(tài)旅游總體仍處前兩個(gè)階段之間，但海南已開始從第二階段向第三階段過渡。因此，海南旅游對(duì)我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展，起著探索先鋒的作用。
南灣猴島為保持猴島的神秘性，景區(qū)始終強(qiáng)調(diào)在保護(hù)猴島的原生態(tài)環(huán)境前提下，有規(guī)劃、有限度地合理開發(fā)，提出“生態(tài)猴島、萬物共存”的可持續(xù)發(fā)展理念，建設(shè)以展示猴文化為核心，集觀光、娛樂、科普、科研于一體的生態(tài)旅游勝地。
在南山二期的未來大門景觀區(qū)，專門開發(fā)了讓當(dāng)?shù)乩习傩諈⑴c的南山文化風(fēng)情小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)與景區(qū)融為一體，形成文化多元，體驗(yàn)多元，最終形成消費(fèi)多元，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“希望又一個(gè)10年后，當(dāng)我們回首再看今天的啟動(dòng)儀式時(shí)，我們已經(jīng)為生態(tài)旅游注入了一個(gè)漂亮的海南版解釋！”啟動(dòng)儀式上，一位旅游界資深人士的話道出了海南旅游人的心聲。
（本報(bào)三亞1月1日電）
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