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消費券能否掀起“五一”旅游熱？
來源：新華網
作者：李文婷 2009-05-04
新華網濟南5月2日專電(記者蘇萬明)在去年以來的金融危機背景下，包括山東在內的我國許多地方，為拉動內需、促進消費，紛紛發放旅游消費券，刺激旅游消費。今年“五一”小長假期間，旅游消費券是否激活了人們的出游熱情，拉動了旅游市場?
刺激旅游 消費券火爆
3月29日，在煙臺市美術博物館前，許多市民正在排隊，等待領取長島縣旅游局發放的旅游消費券。這種消費券單張面值分為10元和20元，有效期截至2009年10月30日。游客到景區游覽，每花費滿40元，即可用
消費券抵掉10元;到有關部門規定的餐飲和住宿商家吃、住，每花費滿50元，即可用消費券抵掉10元。長島縣旅游部門的工作人員稱，發放消費券，旨在拉動游客在島內吃、住、游、購等消費。
長島發放的就是一種典型的旅游消費券，其優惠范圍、額度和使用方法，與國內許多地方相似。據山東省旅游局國內旅游市場開發處趙培霞介紹，目前，煙臺南山旅游景區、濟南水簾峽風景區也推出了總價值1500萬元的旅游消費券;濟南嘉華文化國旅、濟南康輝旅行社推出了價值超過1000萬元的旅游代金券。此外，青島、棗莊、臨沂蒙山等地景區，也提供了消費券、免費門票等價值近700萬元。
據了解，2008年以來，受國際金融危機的影響，我國的旅游市場也出現了一定的低潮。統計顯示，2008年1月至9月，中國實現旅游外匯收入298.28億美元，同比下降3.26%，入境旅游人數同比下降了0.37%。
為刺激旅游市場，今年以來，我國許多地方紛紛推出旅游消費券，目前呈日益火爆之勢。據了解，在此輪熱潮中，南京較早啟動了大規模的旅游消費券發放，今年2月市政府就宣布向20萬戶市民發放價值2000萬元的“鄉村旅游消費券”。此后，浙江、廣東、山東、上海、四川、湖南、湖北、山西等地相繼發放旅游消費券。據國家旅游局綜合協調司副司長高舜禮對《中國經濟周刊》介紹，3月，長江三角洲地區發放了總價值超過10億元的旅游券。
目前，這股熱潮熱度未減。日前，陜西省商務廳又公布，5月1日至31日，全省將發放總額1.3億元的消費券，其中就包括旅游項目。
消費券是否掀起了“五一”旅游熱
一般來說，地方發放的旅游消費券，發給本地居民的數量相對較多，而且主要發給市民個人而非旅行社。因此，消費券對近郊游游客產生了一定的刺激作用。
長島旅游局游客中心工作人員劉文說，以前組團來島的游客較多，鄰近地區散客較少。發放消費券以來，組團游客沒有減少，散客大幅增加了，許多散客就是拿著消費券來的。他們大多當天來回，非常方便，不需要考慮住宿等其他問題。“兩個人原來要掏200元門票，現在只要花150元，優惠不少，很誘人。”劉文說。
但山東省中國旅行社國內旅游部經理周路說，對于長線游旅客而言，有無消費券，對他們決定是否出游作用不大。因為消費券帶來的優惠，分量遠遠比不上參加旅行團的省事。“今年‘五一’國內長線旅游比往年差不了多少，但跟消費券關系不大。”他說。
“五一”期間到湖南等地旅游的濟南市民郭真說，報名參加旅行團，能享受吃、住、行一攬子“打包”服務，自己省心、玩得快樂，還不一定多花錢。“現在許多消費券優惠幅度不大，旅行團弄到的折扣機票就省出來了。為了幾十塊錢，就選擇自助游，不方便，不劃算。”她說。
記者了解到，目前，許多地方為了保證游客安全，對旅游消費券使用場所有嚴格規定，給游客帶來一定的不便;為了防止倒賣消費券等行為，給每位市民發放的消費券數量也很有限，優惠幅度也就不大，對游客的吸引力也就有限。
刺激旅游消費仍要多管齊下
許多人士表示，當前形勢下，刺激旅游市場，還需要采取綜合措施：從旅游業本身看，旅行社、景區等相關行業，要積極面對經濟形勢，通過更多的營銷技巧、降價、提高服務質量、增加景區看點和含金量等綜合措施，提高對老百姓的吸引力。從社會大環境看，民航、鐵路、酒店住宿等部門和行業，也需要進一步完善服務，為游客營造舒心的旅游環境。
濟南康輝旅行社工作人員張女士說，旅行社最近發放了線路旅游代金券，實際上就是讓利于民，目前看來效果不錯。“雖然利潤薄了，但只要游客數量上去了，旅行社還是有賺頭的。”
山東省中國旅行社國際旅游部經理韓晶則說，最近旅行社干脆直接宣布大幅降價，比如現在到澳大利亞、新西蘭12天游，價格僅每位8000元，比往年降低了兩三千元，同樣吸引了不少游客。“還省了印刷消費券的費用了。”韓晶說。
據介紹，去年12月份以來，山東省為了刺激旅游市場，在全國率先啟動“誰不說俺家鄉好——山東人游山東”等主題活動，實行多個景區和旅行社聯合推介、捆綁營銷，以及景區、酒店整治、降價酬賓等措施，一季度全省實現旅游總收入419.2億元，同比增長15.7%。
革命老區臨沂，近年來大力發展旅游業，蒙山景區、費縣石林、孟良崮景區、沂水地下大峽谷等，已吸引了眾多游客。今年“五一”期間，臨沂市打造的國內第一部“紅色大典”——水上實景風情歌舞《蒙山沂水》，在臨沂市萬畝沂河水面上盛裝登場，場面、規模等堪比《印象劉三姐》《禪宗少林》，不少游客同樣慕名前來，流連忘返。
一些旅游界人士還指出，游客出游更多是為了心情愉悅。近年來，游客反映較集中的乘車難、打車難、住宿緊張等問題，一定程度上制約了人們的出游熱情。因此，營造舒心的出游環境，也是迫切需要解決的現實問題。
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