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海南欲打破“環(huán)島五天四晚游”一統(tǒng)天下之格局
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作者：蔡于博 2011-03-12
人民網(wǎng)海口3月10日電（記者肖霈）“其實(shí)，整個(gè)海南稱得上旅游目的地的目前只有三亞，周邊城市都只能稱為‘驛站’。”為了改變“環(huán)島五天四晚游”一統(tǒng)天下的格局，將海南建設(shè)成一個(gè)旅游目的地多層次、多元化的旅游產(chǎn)品體系，使其在旅游推介時(shí)內(nèi)容更豐富，海口、瓊海、萬(wàn)寧、陵水等各大旅游市縣負(fù)責(zé)人及海南省知名旅行商、旅游專家于近日聚集一堂，紛紛建言獻(xiàn)策。
改變“路過(guò)”困局，各市縣欲變驛站為旅游目的地
“雖然臨近三亞，但陵水卻一直被‘路過(guò)’。”陵水縣旅游委主任朱澤柏說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有高端酒店，陵水一直以來(lái)只能做三亞的“后花園”。但陵水具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，如疍家文化的魚(yú)排、海洋主題公園、清水灣等都已經(jīng)進(jìn)入規(guī)劃階段。陵水將以此為契機(jī)，打造多元化、多層次和個(gè)性化的旅游項(xiàng)目，與三亞國(guó)際濱海旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使瓊南旅游圈布局更合理、功能更齊全。
據(jù)萬(wàn)寧市旅游局局長(zhǎng)鐘紅霞介紹：其實(shí)，整個(gè)海南稱得上旅游目的地的目前只有三亞，周邊城市都只能稱為“驛站”。她說(shuō)，更有人戲稱萬(wàn)寧的旅游經(jīng)濟(jì)是“一夜情”經(jīng)濟(jì)，雖然不好聽(tīng)但非常形象。“按照萬(wàn)寧的資源，完全可以設(shè)計(jì)出多層次、多樣化的旅游線路，目前已現(xiàn)雛形的就有科普獵奇產(chǎn)品、東南亞歸僑風(fēng)情線路、以東山嶺為主的‘東山再起’的佛教文化之旅、高爾夫健身之旅、海上運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品五大主題線路。”
瓊海市旅游委主任楊?yuàn)^認(rèn)為，瓊海的景區(qū)（點(diǎn)）的建設(shè)及行業(yè)服務(wù)整體水平較低，缺乏整體旅游形象定位及宣傳力度，需要加強(qiáng)對(duì)瓊海旅游行業(yè)服務(wù)水平的改善以及旅游形象宣傳口號(hào)的重新定位。
“在‘十二五’期間，海口的建設(shè)資金將會(huì)側(cè)重文化、體育、旅游等建設(shè)。”海口市旅游委主任龍衛(wèi)東表示，海口擁有空中旅游的開(kāi)發(fā)、游艇基地的打造、帆船帆板、高爾夫等諸多優(yōu)勢(shì)，并正努力申請(qǐng)主要客源地到海口的直飛航線，為旅游打通航線。而今年，隨著新的會(huì)展中心啟用、高星級(jí)酒店建成、慢行系統(tǒng)初步完工、高爾夫完備等，海口的旅游將迎來(lái)新一輪的發(fā)展空間。
配套設(shè)施不可或缺，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)需與市場(chǎng)接軌
“國(guó)際旅游島目的地是一個(gè)大系統(tǒng)，但目前觀光產(chǎn)品東線去、東線回，度假產(chǎn)品僅限于三亞一地。而交通、接送機(jī)等細(xì)節(jié)服務(wù)一直是個(gè)難題，這是旅行社最大的困惑。”海口民間旅行社負(fù)責(zé)人趙宇清說(shuō)。
而海南高鐵的開(kāi)通，對(duì)海南旅游格局重組、對(duì)東海岸線各市縣多層次目的地構(gòu)建是一個(gè)激活效應(yīng)。目前，海南部分市縣作了積極準(zhǔn)備，產(chǎn)生不少短線產(chǎn)品。而旅行社也積極轉(zhuǎn)型，關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“旅行社要生存、發(fā)展就必需進(jìn)行線路產(chǎn)品的創(chuàng)新，而不是一味打價(jià)格戰(zhàn)。”海南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、海口市旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)房新海說(shuō)。
“對(duì)于旅行社自身而言，終端消費(fèi)者越來(lái)越在乎價(jià)值體驗(yàn)，不是以價(jià)格為關(guān)注點(diǎn)。因此，未來(lái)供應(yīng)商不再以價(jià)格取勝，景區(qū)強(qiáng)調(diào)差異性，每個(gè)景區(qū)上千萬(wàn)游客都是看見(jiàn)一樣的東西，很難有多樣化的賣點(diǎn)。”海南上航假期旅行社總經(jīng)理姚珺十分贊同創(chuàng)新設(shè)計(jì)新旅游產(chǎn)品，據(jù)她介紹，上航假期正推出一條主題為“游騎樓、走西海岸、觀瓊劇、賞印象海南、品瓊島小吃，嘗海南美食”的線路，重點(diǎn)是把海口的精華提煉出來(lái)，延長(zhǎng)游客在海口的逗留時(shí)間。
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